أفضل 10 ممارسات لتحسين الصفحة المقصودة في تحسين محركات البحث

أصبح تحسين الصفحة المقصودة مصطلحًا رائعًا في السنوات الأخيرة حيث تستثمر العديد من شركات B2B في تحسين معدل التحويل (CRO). تعتبر التحويلات (المبيعات) أكثر أهمية من العملاء المتوقعين. وفقًا لـ Hubspot ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل للصفحة المقصودة ما يقرب من 10٪ ، وتساهم جميع الصفحات الأخرى بمتوسط ​​2.36٪ فقط.

إذا كنت تبحث عن أي شركات تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) أو شركات تطوير الويب ، فيمكنك التحقق من خبرتها في الصفحة المقصودة باستخدام المعلومات التي تمت مشاركتها في هذه المقالة. كأداة قوية للتحويل وهوية العلامة التجارية ، يجب تحسين الصفحات المقصودة بشكل شرعي.

إنه يشبه المظهر الداخلي والخارجي عبر الإنترنت لنشاط تجاري أو مكتب مادي ، مما يؤدي إلى تحسين ذلك الذي يغطي أقصى قدر من التحسين لإجمالي صفحات الويب الخاصة بك للتحويل. ننصحك بمشاركة أكبر قدر ممكن من المعلومات لتثقيف جمهورك بدلاً من التركيز فقط على عرض ترويجي للمبيعات.

ما هو تحسين الصفحة المقصودة (LPO):

إنه مشابه لتحسين معدل التحويل (CRO). يجري فريق تحسين محركات البحث / التسويق عبر محرك البحث وفريق التصميم والتطوير العديد من اختبارات A / B للعثور على الموضع الدقيق للعناصر التي تساعد على التحويل. تعد سلطة البناء والتحويل والمصادقة على العلامة التجارية هي السمات الرئيسية لـ LPO.

تحسين الصفحة المقصودة هو عملية تحسين عناصر صفحات المعاملات للتحويل (العملاء المحتملون / المبيعات). حركة المرور هي مجرد اندلاع في عرض النطاق الترددي حتى يتم التحويل ،

عملية تحسين الصفحة المقصودة

تعد الصفحة المقصودة واحدة من أهم الأدوات في التسويق عبر الإنترنت. تتمتع صفحتك المقصودة بالقدرة على تغيير جهودك التسويقية وتوليد أموال طائلة إذا قمت بتحسينها بشكل صحيح.

لتحقيق أفضل النتائج من اختبار صفحتك المقصودة ، يجب عليك اتباع طريقة. يُعد هرم تحويل الأخوين أيزنبرغ ، الذي يغطي الخطوات الرئيسية ، أحد هذه الأساليب:

وظيفية - أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تكون صفحتك المقصودة فعالة. يجب ألا تكون هناك مشاكل تقنية أو احتكاكات تعطل تجربة المستخدم.

إمكانية الوصول - بعد ذلك ، يجب أن يكون المستهلكون قادرين على تحديد الصفحات المقصودة المقصودة بسهولة على أي جهاز يستخدمونه. يمكنك تحقيق هذا الهدف من خلال أساليب تحسين محركات البحث الجيدة ، والحملات الإعلانية ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتصميم الملائم للجوّال.

قابلة للاستخدام - يجب أن تكون صفحتك المقصودة واضحة ، ولا تواجه صعوبات في التمرير ، وأن تكون خالية من الفوضى من أجل تلبية معايير الاستخدام. يمكنك تشجيع الزوار على اتخاذ الإجراءات بسرعة أكبر من خلال التنقل السهل.

حدسي - يجب أن تكون صفحتك المقصودة واضحة ومباشرة حتى يفهم المستهلكون على الفور ما تدور حوله وما تريد منهم تحقيقه.

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن تلهم صفحتك المقصودة الزائرين ليصبحوا عملاء محتملين ومستهلكين ومبشرين للعلامة التجارية.

كيف يمكنني البدء في تحسين صفحاتي المقصودة؟

عندما تبدأ في استخدام LPO لأول مرة ، يجب أن تفكر في جميع مراحل مسار تحويل المبيعات ، والذي يتضمن خطوتين فريدتين: تحسين مصادر حركة المرور المختلفة وتجربة المكونات الموجودة على الصفحة.

التحسين لمختلف مصادر حركة المرور - قد تتصرف حركة المرور المحتملة على موقع الويب المكتسبة بواسطة إعلان بحث مدفوع (على سبيل المثال ، Google Adwords) بشكل مختلف عن حركة المرور المكتسبة من خلال نفقات إعلانات الوسائط الاجتماعية.

الخروج بمكونات جديدة على الصفحة - هذه هي استراتيجيات تحسين الصفحة المقصودة التي تمت مناقشتها كثيرًا ، والتي تتضمن أشياء مثل تجربة عروض القيمة البديلة ، وتعديل حقول النموذج ، وتقديم أدلة اجتماعية إضافية.

قوائم التحقق من تحسين الصفحة المقصودة:

باختصار ، نعم. مطلوب قائمة مراجعة الصفحة المقصودة. كلما اتبعت المزيد من الأساليب ، كلما أصبحت أفضل في تحويل الزائرين.

نتيجة لذلك ، تريد كل شركة معرفة أفضل أدوات تحسين الصفحة المقصودة حتى يتمكنوا من تطوير الصفحة المقصودة الأكثر ربحية لمنتجاتهم.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى التعرف على صفات الصفحة المقصودة عالية التحويل. يعد اتباع دليل موثوق يضمن أنك على الطريق الصحيح مفهومًا رائعًا لذلك.

ستساعدك قائمة مراجعة الصفحة المقصودة التالية في إنشاء الصفحة المقصودة المثالية لحملتك التسويقية.

• عناوين مقنعة
• العناوين الفرعية والنقاط
• اجعل النص قصيرًا وموجزًا
• استخدام الكلمات الرئيسية
• Meta Title و Meta description
• تخصيص عنوان URL (عنوان URL سهل وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين)
• نص بديل (نص بديل)
• هدف تحويل واحد
• زر فعال للحث على اتخاذ إجراء
• نموذج التحويل
• تحسين الصورة
• تحسين الفيديو
• الطباعة
• الصفحة المقصودة الطويلة
• تخطيط أضيق الحدود
• تباين الألوان وتنظيف الصفحات المقصودة
• تجنب الملهيات غير الضرورية
• قائمة مراجعة الصفحة المقصودة لتحسين المساحات البيضاء
• خيارات تنقل أقل أو لا توجد
• شكرا لك صفحة
• سرعة التحميل
• قائمة مراجعة تحسين الصفحة المقصودة للجوال
• دردشة مباشرة
• أيقونات الثقة
• الشعارات
• دليل على وسائل التواصل الاجتماعي
• شهادات العملاء
• أضف رابط الخصوصية
• اختبار A / B للصفحة المقصودة
• تتبع خريطة الحرارة

فوائد التركيز على تحسين الصفحة المقصودة:

عادةً ما تكون الصفحات المقصودة هي الصفحة الأولى ، والوحيدة غالبًا ، التي يراها الزائر على موقع الويب الخاص بك ، مما يعني أنها أفضل فرصة لك لبيع منتجاتك أو خدماتك.

تهدف الصفحات المقصودة ، على عكس الصفحة الرئيسية ، إلى تحويل الزوار إلى عملاء أو تكرار المستخدمين ؛ يمكنهم إما جمع العملاء المحتملين للمبيعات أو تقديم منتج مباشرةً.

قد تؤدي الصفحة المقصودة المحسّنة جيدًا إلى تحويل الزائرين بشكل جيد للغاية ، ولكن الصفحة المقصودة تعد فرصة ضائعة هائلة.

الأولويات المعتادة للصفحة المقصودة:

اعتمادًا على استراتيجية شركتك ، قد تبدو الصفحة المقصودة "الناجحة" مختلفة تمامًا. يُعد إقناع الأشخاص بفعل أي شيء عبر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هدفًا شائعًا لتحويل الصفحة المقصودة.

• يعد الاشتراك في رسالة إخبارية طريقة رائعة للبقاء على اطلاع دائم (أو نوع آخر من التقاط البريد الإلكتروني)
• سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية.
• قم بالشراء.
• تحدث مع موظفي المبيعات أو املأ نموذجًا للاتصال بهم.

أفضل 10 ممارسات لتحسين الصفحة المقصودة

معدلات التحويل الممتازة تُرى على الصفحات المقصودة الرائعة. ومع ذلك ، فإن الهدف هو زيادة معدلات التحويل باستمرار والحفاظ على تفاعل المستخدمين لديك.

لقد قمنا بتجميع قائمة بأفضل عشر ممارسات لك للصفحة المقصودة!

1. ضع في اعتبارك من تحاول استهدافه.

إليك نصيحتك الأولى لتحسين الصفحة المقصودة.

سيساعدك التركيز على متطلبات عملائك في إنشاء صفحة مقصودة رائعة وزيادة التحويلات.

يجب أن تلهم صفحاتك المقصودة وتحفز المستهلكين المحتملين والعملاء المحتملين ، بالإضافة إلى توفير حل لمشكلاتهم.

تعرف على كيفية تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستهلك من اللحظة التي يتم فيها تحميل موقع الويب الخاص بك.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن المواد الموجودة على صفحتك المقصودة واضحة ومثيرة للاهتمام وخالية من الأخطاء النحوية.

2. الاستفادة من الشهادات

لا شيء يتفوق على الدليل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالتأثير على الآخرين.

سيرغب زوار موقعك في معرفة تجارب المستخدمين الآخرين ، بغض النظر عن مدى روعة صورك التي تم تنقيحها أو مدى جاذبية فيديو منتجك.

إذا كان لمنتجاتك أو خدماتك تأثير مفيد على عمل عميلك أو حياته ، فإن السماح للآخرين بمعرفة ذلك يساعد في إثبات جدارتك.

هذا عندما تكون شهادات العملاء في متناول اليد.

ممارسات تحسين الصفحة المقصودة: الشهادات الشفوية فعالة لسبب ما. يمكنك جمع شهادات العملاء ونشرها على صفحتك المقصودة.

ستعمل على تحسين معدل التحويل لديك وتحصل على ميزة على منافسيك إذا كان بإمكانك تضمين أسمائهم وصورهم واتصالاتهم بوسائل التواصل الاجتماعي.

شهادات الفيديو هي مصادر ممتازة للأدلة الاجتماعية.

3. استمر في اختبار جميع عناصر الصفحة المقصودة أ / ب.

يقارن اختبار A / B ، المعروف أيضًا باسم اختبار الانقسام ، نسختين من صفحاتك المقصودة (كل منهما يحتوي على عنصر واحد معدّل أو معدّل) لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل.

يمكنك استخدام هذه الأداة لتقديم العديد من المتغيرات من نفس الصفحة المقصودة للزوار العشوائيين وتتبع كيفية أدائهم لأهداف التحويل المختلفة.

من المستحيل المبالغة في تقدير قيمة اختبار A / B عندما يتعلق الأمر بتحسين الصفحة المقصودة.

اختبار A / B هو أيضًا نشاط مستمر. كلما زاد عدد الاختبارات التي تجريها ، زادت دقة صفحاتك.

4. قم بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث على صفحتك المقصودة.

عندما يبحث المستهلكون عن اسم علامتك التجارية بشكل طبيعي ، يجب أن تظهر صفحتك المقصودة - ويفضل أن تكون النتيجة الأولى على الصفحة الأولى.

ماذا تشعر حول القيام بهذا؟ تحسين محركات البحث (SEO) (SEO).

يعد ظهور صفحتك المقصودة على الصفحة الأولى من نتائج البحث طريقة رائعة لزيادة حركة المرور ، ونتيجة لذلك ، معدلات التحويل. ومع ذلك ، فإن حركة المرور المركزة هي ما تحتاجه بالفعل.

5. ركز على الحث على اتخاذ إجراء (CTAs).

حافظ على الوضوح ، وإمكانية الوصول ، والحدة لأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

لا ينبغي وضع عبارات CTA الخاصة بك بطريقة تجعل من الصعب العثور عليها أو تربك القراء.

التزم بلغة أساسية سهلة الفهم قدر الإمكان:

• ابدأ هنا!
• حان الوقت للانضمام
• اشترك بالضغط هنا.

يجب أيضًا الانتباه إلى الطباعة والألوان ؛ لا ينبغي أن تكون غامضة للغاية ، ولا ينبغي أن تتعطل الألوان. تجنب وميض عبارات الحث على اتخاذ إجراء ووحدات الماكرو ، حيث إنها قديمة وقد تبدو غير جديرة بالثقة.

6. "الجزء المرئي من الصفحة"

يشير "الجزء المرئي من الصفحة" إلى أي شيء يظهر في الجزء المرئي من النافذة عند تحميل الصفحة.

في الجزء المرئي من الصفحة ، حافظ على المحتوى اللافت للنظر والحيوي ، مثل العنوان وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. هذا مهم بشكل خاص الآن ، لأن مستخدمي الهواتف الذكية قد لا يرون المادة "في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة" حتى يقوموا بالتمرير لأسفل.

ومع ذلك ، لا تقم بتحميل كل شيء في تلك المساحة المحدودة. يعد العنوان أو الدعوة إلى اتخاذ إجراء أو سطر الوصف السريع أو الملخص خيارات جيدة.

7. اجعل صفحتك المقصودة بسيطة قدر الإمكان.

البساطة هي السمة الغالبة ، لذلك حافظ على صفحتك المقصودة على هذا النحو أيضًا.

قد تؤدي كثرة المعلومات والعناصر المتحركة والألوان الزاهية إلى تحويل انتباه الزائرين بعيدًا عن الهدف الرئيسي: حملهم على النقر على CTA.

8. يمكن أن تكون النوافذ المنبثقة للخروج مفيدة.

لديك فرصة أخيرة إذا قرر الزائر مغادرة الصفحة.

كيف؟ من خلال استخدام النوافذ المنبثقة للخروج ، أداة ذكية لتحسين الصفحة المقصودة.

عندما يكون المستخدم على وشك مغادرة موقع الويب أو رفضه ، تظهر نافذة منبثقة للخروج ، مما يمنحك فرصة أخرى لتحويل العميل المحتمل.

يمكنك استخدام بعض الطرق المذكورة أعلاه لإنشاء نافذة خروج جذابة هنا. باستخدام مغناطيس الرصاص وجهاز ضبط الوقت ، أو السماح لهم بمعرفة عدد الأشخاص المسجلين في بريدك الإلكتروني ، قد تخلق إحساسًا بالخوف.

9. اذكر الخوف من الضياع (FOMO).

عندما يتعلق الأمر بتحسين الصفحة المقصودة ، يمكنك ويجب عليك استخدام FOMO لصالحك.

قد يضطر الزوار الذين يخافون من الضياع إلى التصرف بسرعة.

هذا هو السبب في أن الصفقات محدودة الوقت والعروض الترويجية "حتى نفاد الكمية" تحظى بشعبية كبيرة.

لإغراء الزوار ، قم بتضمين الصفقات على صفحاتك المقصودة ، لكن تخطي خطوة إلى أبعد من ذلك. أخبر قرائك أن لديهم حتى منتصف الليل أو عطلة نهاية الأسبوع فقط للاستفادة من هذا العرض. بدلاً من ذلك ، حاول تقدير ندرة المخزون.

10. تنظيم خدمة العملاء.

خدمة العملاء ضرورية في بيئة اليوم.

مطلوب نظام دعم قوي للعملاء ، والذي يجب أن يتضمن مركز مساعدة ، وقاعدة معرفية ، وبريد إلكتروني ، ودردشة ، ومساعدة عبر الهاتف ، وإذا أمكن ، مجتمع.

في صفحتك المقصودة ، قم بتضمين معلومات الاتصال ، ويفضل في منطقة التذييل. احتفظ برؤية واضحة للروابط الخاصة بك إلى قنوات علاقات العملاء المختلفة بحيث يمكن للمستهلكين الاتصال بك إذا لزم الأمر.

افكار اخيرة

هناك الكثير من المواقع والبرامج المتاحة التي توفر معلومات مفصلة عن تحسين الصفحة المقصودة. يمكنك فهم سلوك المستخدم بشكل أفضل من خلال الجمع بين التكتيكات والتقنيات الصحيحة.

تذكر تحسين أهداف العملاء المحتملين واحتياجاتهم ورغباتهم ؛ أنت لا تصمم لنفسك ، بل تجعل حياتهم أسهل. امنح جمهورك كل المعرفة التي يحتاجون إليها لجمع المزيد من المعلومات ولكن لا تثقل كاهلهم بها.

والأهم من ذلك ، راقب عدد الزيارات إلى صفحتك وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة إذا رأيت أن الأشياء لا تتحرك بالطريقة الصحيحة.

ضع في اعتبارك أن إجراء تعديلات في التصميم على موقع الويب الخاص بك استنادًا إلى بيانات المستخدم الفعلية سيساعد على زيادة معدلات التحويل. عندما يكون ذلك ممكنًا ، من الضروري أن تكون قادرًا على الحصول على مزيد من المعلومات حول مستخدمي موقع الويب الخاص بك.

نتيجة لذلك ، لا تغفل عن قيمة تقارير البيانات المرئية. أيضًا ، راقب Google Analytics وأدوات تحسين محركات البحث بشكل متكرر لمعالجة فرص أكبر وتصحيح أي مشكلات.