Animasi, Video, dan Kekuatan Penjelasan Visual | Lee Lefever

Apa yang membuat video penjelajah yang solid? Jenis yang menyampaikan maksud Anda dengan cepat, tanpa kebingungan, dan melengkapi audiens dengan semua yang perlu mereka ketahui.

Ada banyak komponen yang masuk ke dalam video explainer yang bagus. Lee Lefever, Co-Founder Common Craft, menguraikannya dalam episode The Visual Lounge ini.

Common Craft unggul dalam membuat video animasi sederhana untuk menjelaskan konsep yang sesuai untuk digunakan dalam presentasi online, kursus, ruang kelas, dan banyak lagi. Dengan gaya animasi sederhana yang menyegarkan, video Common Craft benar-benar fokus pada penonton dan konten sambil juga menceritakan kisah dengan cara yang unik.

Selain sebagai Co-Founder Common Craft, Lee juga penulis dua buku – 'Big Enough' dan 'The Art of Explanation.' Dia bekerja dengan klien seperti Google, Intel, Lego, Microsoft, dan banyak lagi.

Episode ini mencakup banyak hal yang perlu Anda ketahui untuk membuat video penjelasan yang sukses. Anda akan mendengar mengapa semuanya dimulai dengan audiens, mengapa membuatnya tetap sederhana biasanya yang terbaik, dan bagaimana menceritakan kisah yang hebat.

Anda dapat menonton video tentang topik ini di bagian atas posting ini, untuk mendengarkan episode podcast, tekan putar di bawah, atau baca terus untuk lebih…

Apa yang membuat video penjelasan yang bagus?

Siapa pun dapat menyusun video untuk menjelaskan sesuatu, tetapi video penjelasan yang benar-benar hebat memiliki beberapa elemen umum.

Seperti yang dijelaskan Lee, yang terpenting adalah video harus fokus pada penonton. Video explainer dirancang untuk mentransfer informasi kepada audiens dengan harapan mereka akan mempertahankannya. Jadi, perlu disesuaikan dengan audiens itu. Penjelasan tidak bekerja dalam ruang hampa. Ini semua tentang konteks.

“Jika saya masuk ke sebuah konferensi yang penuh dengan PhD fisika, yang sedang melakukan presentasi tentang fisika, saya mungkin berpikir, ya Tuhan, penjelasan ini mengerikan. Saya tidak mengerti semua ini. Tapi kenyataannya, itu bukan untukku.”

Jadi, langkah pertama adalah mempertimbangkan apa yang diketahui audiens dan apa yang akan mereka pahami. Bahasa Anda dan cara Anda menjelaskan sesuatu seharusnya terdengar familiar bagi audiens Anda.

Hal berikutnya yang Lee sebutkan adalah bahwa video explainer perlu menetapkan ekspektasi yang jelas. Jebakan umum yang dialami orang adalah khawatir bahwa mereka akan terdengar merendahkan. Tapi Lee berpikir ini bisa dikurangi jika Anda menetapkan harapan di awal.

“Saya hanya akan mengambil beberapa menit dan membicarakan ini dari sudut pandang yang sangat sederhana sehingga kita semua dapat memulai dari halaman yang sama.”

Hal ketiga yang dibicarakan Lee adalah konteks. Jika kita mengetahui suatu subjek dengan sangat baik, terkadang kita menganggap audiens memiliki pengalaman dan pengetahuan yang sama. Hal ini biasa disebut “kutukan pengetahuan”, dan ini bisa membuat sangat sulit untuk mengajarkan sesuatu kepada seseorang.

Tetapi penting untuk tidak terjerumus ke dalam kebiasaan berbicara tentang konsep atau terminologi yang tidak akan dipahami oleh audiens.

“Terkadang mengambil langkah mundur, berbicara tentang gambaran besar di dunia di mana ide ini hidup bisa sangat kuat.”

Menjadi akrab dengan audiens yang tidak dikenal

Jadi, jika keakraban adalah kuncinya, bagaimana jika audiens Anda sama sekali tidak terbiasa?

Jika Anda pernah tertarik untuk membuat video penjelasan untuk perusahaan eksternal, Anda mungkin tidak mengenal audiens Anda dengan baik sama sekali. Ini bisa menjadi penghalang jalan, tetapi Lee memiliki beberapa petunjuk tentang apa yang dapat Anda lakukan.

Dia mengatakan bahwa cara termudah untuk mengatasinya adalah berbicara dengan orang-orang di audiens itu. Cobalah menulis naskah dasar yang menyertakan bahasa yang menurut Anda akan digunakan audiens dan mintalah seseorang untuk memeriksanya. Tanyakan kepada mereka apa yang menurut mereka terdengar akrab atau aneh bagi mereka dan sesuaikan.

Jika perusahaan memiliki video penjelasan yang ada, lihat di YouTube dan biasakan diri Anda dengan bahasa pemirsa.

Apa yang harus disertakan dalam video Anda?

Gaya video Anda sendiri mungkin bersifat pribadi bagi Anda, merek Anda, dan audiens Anda, tetapi lihatlah buku Common Craft. Menurut Lee, semua video Common Craft dibuat dengan cara yang sama.

Mereka mulai dengan guntingan kertas fisik, animasi stop motion di papan tulis, dan begitulah selama bertahun-tahun. Akhirnya, alatnya berubah, begitu pula prosesnya. Semuanya menjadi digital dan dibuat melalui perangkat lunak, bukan untuk membuatnya lebih efisien.

Namun, itu adalah gaya penjelasan, sulih suara, karya seni yang sama yang Anda lihat di video mereka hari ini.

Konsistensi seperti itu memungkinkan Anda untuk fokus pada konten dan pesan daripada gaya atau branding. Salah satu tujuan Common Craft adalah membuat segala sesuatunya dapat dimengerti oleh khalayak umum, sehingga lebih mudah untuk tetap berpegang pada gaya sederhana yang dapat Anda gunakan untuk skenario yang berbeda.

Satu hal yang ditekankan Lee adalah bahwa video explainer harus sangat “noise rendah.” Ini berarti tidak ada apa pun di layar yang tidak perlu ada di sana. Tidak banyak animasi yang mengganggu, grafik yang menarik, atau warna-warna cerah untuk mengalihkan perhatian Anda.

Manfaat dari pendekatan kebisingan rendah untuk visual adalah membantu mengurangi beban kognitif. Dengan lebih sedikit hal untuk berkonsentrasi dan terganggu, pesan di balik video lebih mudah diserap.

Memutuskan apa yang masuk ke dalam video

Sangat mudah untuk terbawa suasana dan memasukkan banyak hal berbeda ke dalam video Anda. Tetapi dalam kebanyakan kasus, ini berakhir sebagai video bertele-tele yang bisa saja berdurasi dua menit.

Di Common Craft, mereka suka membuat hal-hal pendek dan manis, dimulai dengan skrip. Lee bertujuan untuk memiliki naskah yang hanya terdiri dari 450 kata atau lebih, yang diterjemahkan menjadi dua atau tiga menit.

Di dalam naskah, dia mencoba mengidentifikasi dua atau tiga poin kunci yang dia ingin agar diingat penonton begitu video selesai. Ini membantu mengatasi masalah 'kutukan pengetahuan' yang dialami banyak video penjelajah.

Ketika Anda mengetahui subjek dengan baik, selalu sulit untuk mencoba dan mengajarkannya kepada orang lain yang tidak tahu apa yang Anda ketahui. Tetapi dengan membuat video Anda singkat, terstruktur, dan sederhana, Anda dapat tetap mengerjakan tugas.

Peran mendongeng

Terlalu sering, orang terlalu menekankan apa itu storytelling di dunia video explainer/instruksional. Itu tidak harus berarti narasi panjang lebar atau epik tipe Perjalanan Pahlawan.

Lee suka memikirkannya dengan cara yang lebih sederhana. Dia mengatakan bahwa saat manusia berada dalam suatu situasi, itu menjadi sebuah cerita. Anda melihat manusia ini berubah dan mengalami sesuatu.

“Struktur dasarnya pada dasarnya, temui Bob. Bob punya masalah. Bob merasa tidak enak. Oh, lihat, Bob menemukan solusinya. Bob merasa hebat. Tidakkah Anda ingin merasa seperti Bob? Jadi itu benar-benar strukturnya. Itu hanya menunjukkan seseorang yang mencoba memecahkan masalah dan menemukan apa solusi untuk masalah itu.”

Terkadang solusi itu adalah produk, terkadang ide atau strategi, atau terkadang itu gambaran besar. Mengambil contoh Lee, tidak perlu tahu lebih banyak tentang Bob dari itu. Anda tidak perlu tahu tentang masa kecilnya atau warna favoritnya. Yang perlu Anda ketahui adalah dia seseorang.

Apa yang Anda butuhkan untuk membuat video penjelasan yang bagus

Kami telah berbicara sedikit tentang kontennya, tetapi bagaimana dengan di balik layar? Lee mengatakan bahwa antusiasme dari siapa pun yang membuat video atau melakukan sulih suara adalah kuncinya. Ini "menular", yang dapat membantu menceritakan kisahnya.

Rekomendasi lain dari Lee adalah berbicara lebih lambat dari yang Anda inginkan. Ini adalah masalah umum bagi mereka yang baru membuat video. Mereka biasanya berbicara terlalu cepat dan mencoba mengeluarkan informasi terlalu cepat.

Lee mengatakan bahwa Anda perlu mengucapkan dengan jelas, berbicara dengan antusias, dan juga berbicara dengan perlahan. Meskipun mungkin terasa aneh bagi Anda, Anda bukan penontonnya.

Jangan bingung pemasaran dengan menjelaskan

Kata-kata bijak penutup Lee adalah pengingat untuk tidak mengacaukan pemasaran dengan menjelaskan. Hal umum yang dilakukan bisnis adalah mereka akan membuat video penjelasan yang hanya merupakan taktik pemasaran yang menyamar.

“Kadang-kadang mereka menyebut sesuatu sebagai penjelasan padahal sebenarnya itu hanya sebuah iklan.”

Dapat dimengerti bahwa bisnis ingin mempromosikan produk mereka, tetapi Lee mengatakan Anda harus berhati-hati dengan nada dan maksud dari video tersebut. Terkadang video yang memiliki pesan pemasaran yang kuat tidak cocok dengan pemirsa.

"Anda menjual kepada saya, seperti saya pikir ini akan menjadi sesuatu yang akan saya pelajari, dan jelas, Anda benar-benar ingin saya membeli sesuatu."

Untuk mendengar lebih banyak kebijaksanaan dari Lee, Anda dapat menonton atau mendengarkan episode penuh di bagian atas halaman. Atau, untuk kiat lebih lanjut tentang membuat video penjelasan atau instruksi, kunjungi Akademi TechSmith untuk episode dan sumber daya lainnya seperti ini.