Promovează-ți videoclipul YouTube ca un expert

Deci, ți-ai creat videoclipul pentru YouTube. Este excelent și publicului tău o să-l placă. Tot ce trebuie să faceți este să îl încărcați pe YouTube și toată lumea îl va vedea, nu?

Gresit.

După ce ți-ai creat videoclipul, munca ta nu s-a încheiat. YouTube este un instrument excelent pentru distribuția video, dar trebuie totuși să vă ghidați publicul către videoclip. Nu este prea dificil, dar este nevoie de puțină gândire, planificare și puțină experiență.

Ca orice altceva, cu cât promovezi mai multe videoclipuri, cu atât devii mai bun. Veți începe să vedeți ce tipuri de titluri și etichete funcționează cel mai bine, ce tipuri de videoclipuri să faceți și ce vă interesează publicul.

Din fericire, nu trebuie să începi de la punctul unu. Am discutat cu câțiva experți în videoclipuri despre secretele lor pentru promovarea de succes pe YouTube și le-am cerut cele mai bune sfaturi pentru a începe.

Să ne scufundăm!

Pasul 1: Aveți un plan pentru a crea buzz și viteza video

Înainte de a apăsa Publicarea videoclipului, trebuie să aveți un plan. Cum îți vei anunța publicul că există? Deși doriți să atrageți spectatori noi, doriți să fiți sigur că rămâneți conectat cu urmăritorii dvs. existenți pe care ați muncit din greu să-i obțineți cu conținutul anterior.

Utilizarea canalelor de comunicare existente este întotdeauna un început bun. Vă puteți partaja videoclipurile pe platformele de rețele sociale sau prin buletine informative și alte comunicări prin e-mail existente. Brian Fanzo, fondatorul iSocialFanz, este un susținător al folosirii FOMO (Fear Of Missing Out) pentru a vă ajuta să generați buzz. În loc să dea instrucțiuni publicului, el încurajează creatorii să atragă spectatorii cu un teaser fără a le spune în mod explicit ce să facă.

Brian Fanzo despre generarea de noutăți prin FOMO:

Dacă spui cuiva „Du-te să descarce această aplicație” sau „Du-te și urmărește-mă pe facebook live” sau „Mergi pe canalul meu de YouTube”, primul nostru instinct este „Nu”, pentru că suntem copleșiți și nimănui dintre noi nu ne place să ni se spună ce să fac. Dar dacă picurați ceva acolo dintr-o dată, ne spunem „Dacă nu particip la asta, acum vreau să fac parte din asta”.

Pe măsură ce creați un zgomot mai puternic, vederile dvs. încep să urce prin baza existentă. Lui Owen Video, consultant de marketing YouTube, îi place să creeze viteza video prin obținerea de vizionări înainte ca un videoclip să fie public și răsplătindu-și adepții cu conținut exclusiv. Dintr-o dată, YouTube va vedea videoclipul dvs. ca fiind mai valoros, iar videoclipul dvs. va deveni mai probabil să apară în căutări.

Una dintre cele mai de succes strategii de viteză video ale Owen Video, prezentată mai jos, este una care poate fi adoptată cu ușurință. Oglindind pur și simplu strategia lui cu propriile videoclipuri, le puteți îmbunătăți performanța:

Exemplu de strategie de promovare video a lui Owen Video:

• Prima zi în care Owen Video publică un videoclip, îl lasă nelistat (videoclipul nu poate fi căutat și găsit de către public fără un link).
• Linkul către videoclipul nelistat este distribuit pe canalele sociale.
• Linkul către videoclipul nelistat este trimis prin e-mail către listele de corespondență aplicabile.
• Publicul simte că a câștigat acces la un conținut exclusiv și se simte recompensat pentru menținerea unei relații cu Owen Video.
• Owen Video face videoclipul public. Când videoclipul este difuzat, există deja vizionări care creează tracțiune pentru videoclip. Aceasta este viteza video și, în esență, aveți un avans pe YouTube.

Owen Video despre viteza video:

Deci, ceea ce se întâmplă este că creezi viteză cu videoclipul tău. Acesta este un termen foarte important: viteza video. Așa că oamenii îl urmăresc înainte de a fi public, încă. Având acel plan de distribuție sau pre-promovare, te va diferenția de concurenții tăi care tocmai își dau seama de aceste lucruri.

Pasul 2: faceți-vă conținutul descoperit

În afară de a ajunge la publicul dvs. existent, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este descoperit sau ușor de găsit de către spectatorii care caută conținut ca al dvs.

Există mai multe moduri prin care vă puteți maximiza capacitatea de descoperire. Cele mai multe dintre ele se concentrează pe furnizarea de indicații către Google că conținutul tău este valoros, astfel încât să apară în anumite căutări. Deși Google nu a lansat algoritmul pe care îl folosește YouTube, majoritatea experților sunt de acord cu câțiva factori cheie de care trebuie să țineți cont:

• Titluri și etichete – Utilizați cuvinte cheie care sunt căutate frecvent și care sunt relevante pentru conținutul dvs. vă pot ajuta să vă îmbunătățiți descoperirea. De asemenea, YouTube pare să prefere titluri care au 10 cuvinte sau mai puțin.
• Miniaturi – Creați miniaturi cu care publicul se poate conecta. Acest lucru va genera mai multe clicuri și, prin urmare, vă va muta conținutul în sus în căutări.
• Durata de vizionare – Asigurați-vă că durata videoclipului are sens. Dacă vă puteți menține spectatorii pentru un procent mai mare al videoclipului (măsurat printr-o măsurătoare YouTube apelează reținerea publicului), YouTube va acorda mai multă valoare videoclipurilor dvs. Dacă îți faci videoclipul prea lung și, ca urmare, pierzi spectatori, vei observa și o scădere a posibilității de descoperire. Hubspot a constatat că durata optimă a videoclipului YouTube este de aproximativ două minute, în funcție de implicarea publicului. Hubspot subliniază, de asemenea, că creierul uman poate procesa imaginile de 60.000 de ori mai rapid decât textul, așa că folosirea graficelor și a elementelor vizuale bine gândite în videoclip vă poate ajuta să profitați la maximum de fiecare secundă.
• Grupați videoclipuri în liste de redare - Creați liste de redare astfel încât toate videoclipurile dvs. să beneficieze de descoperirea unui singur videoclip. Este o modalitate naturală de a indica audienței dvs. că, dacă le place ceea ce vizionează, există mai mult conținut de interes pentru ei. Acesta este tipul de implicare pe care YouTube îi place și va recompensa cu o capacitate de descoperire sporită.

Maximizarea tuturor acestor moduri de a vă crește capacitatea de descoperire poate părea o sarcină descurajantă, așa că Tim Schmoyer, fondatorul Video Creators, folosește un principiu călăuzitor care îl ajută cu toate aceste tactici: gândiți în termeni de subiecte.

Tim Schmoyer despre descoperibilitate:

Recomand oamenilor să gândească în termeni de subiecte. Ce povești trebuie să spui, astfel încât publicul țintă să vadă doar titlul și miniatura respectivă și să facă clic pentru niciun alt motiv decât valoarea care a fost prezentată sau povestea care a fost tachinată în acel titlu și miniatură... De îndată ce există vreun fel de confuzie și oamenii nu știu cu adevărat pentru cine este acest lucru sau de ce ar trebui să le pese, ratele de respingere devin foarte mari.

Podcast pentru creatori video: strategii pentru creșterea gradului de descoperire pe YouTube

Pasul 3: începeți cu YouTube, apoi extindeți-vă

Este ușor să fii entuziasmat de o nouă tactică și să încerci să faci totul deodată. Există atât de multe locuri în care videoclipurile tale pot ajunge în aceste zile: Facebook, Instagram, Twitter etc. Amy Landino, co-fondatorul și proprietarul Aftermarq, sugerează să faci un pas înapoi și să te concentrezi pe o singură platformă. Pentru a începe distribuirea și promovarea cu succes a videoclipurilor dvs. pe YouTube, este mult mai valoroasă decât să nu rămâneți scurt pe mai multe platforme.

Așa că nu-ți face griji că simți că trebuie să fii peste tot.

Odată ce vă simțiți confortabil să creați un nou-vă zgomot și să vă dezvoltați publicul pe YouTube, puteți începe apoi să vă extindeți strategic pe alte platforme și chiar să vă comercializați propriile videoclipuri pe acele platforme.

Amy Landino despre deținerea unei platforme:

Pur și simplu deținerea unei singure platforme te-ar ajuta mult mai bine decât să încerci să spui că vom elimina YouTube, Facebook, Instagram și LinkedIn, toate în același timp, pentru că trebuie să fim peste tot. Aș da putere pe oricine se gândește la asta să aleagă unul și să nu renunțe la el în prima lună, pentru că va fi greu la început.

Pasul 4: Acceptați că va dura timp

La fel ca să fii în cameră și să editezi videoclipuri, există o curbă de învățare pentru promovarea videoclipurilor. Îmbunătățirea publicului țintă, crearea de titluri și miniaturi bune și determinarea duratei video potrivite pentru un anumit videoclip sunt toate abilități care se îmbunătățesc cu timpul și experiența.

În calitate de expert video recunoscut, care consultă afaceri și oferă cursuri YouTube, Roberto Blake, CEO și director de creație al Create Awesome Media, LLC. a văzut un număr de oameni renunțând la videoclipuri în curând. Dacă nu vedeți imediat rezultatele pe care le-ați sperat, rămâneți cu el. Pe măsură ce dezvoltați un catalog mai mare de videoclipuri și mai multă experiență de promovare, veți putea vedea ce funcționează bine și ce nu, iar videoclipurile viitoare vor beneficia de asta.

Roberto Blake despre curba de învățare:

În primul an sau cam așa ceva, în care faci ceva, probabil că nu ești încă grozav la asta, pentru că nu ai experiență. (Când spui) „Oh, am făcut asta de cinci sau 10 sau 12 ori și nu funcționează, YouTube este o înșelătorie.” Este ca „Oh, m-am dus și am jucat baschet de cinci sau de 10 sau de 12 ori și nu am putut să mă bag pe nimeni, baschet; este o înșelătorie.” Asta e absurd.

Dacă doriți ca videoclipul dvs. să funcționeze bine și să câștige vizionări, o postare simplă și uitați de el, nu va funcționa. Pentru a-i face pe oameni să vizioneze, trebuie să aveți o anumită atenție și să planificați cum veți promova videoclipul. Va trebui să creați noutăți pentru videoclipul dvs. și să maximizați capacitatea de descoperire a acestuia înainte de a-l posta, iar apoi, odată ce postați videoclipul, trebuie să acceptați că a vă face bine la ceva necesită timp. Pentru a avea succes, va trebui să înțelegeți curba de învățare și să fiți dispus să investiți timpul necesar pentru a învăța și a crește ca creator de videoclipuri.

Pentru mai multe informații furnizate de acești experți video și de alții la Video Marketing World 2018, consultați Academia TechSmith.