Ce contează în videoclip chiar acum: ediția 2020

Videoclipul nu este doar viitorul. Este chiar acum. De fapt, traficul video în 2019 a fost de 15 ori mai mare decât în ​​2017 și se estimează că va fi cu 82% din totalul traficului de internet până în 2022.

Este ușor de înțeles de ce.

Videoclipul este cel mai rapid, mai eficient și eficient mod de a evidenția noile funcții ale produsului, de a oferi asistență rapidă și ușoară pentru clienți sau de a învăța pe cineva o nouă abilitate sau concept.

Clienții și colegii dvs. nu vor să treacă prin documentație groasă sau instrucțiuni. Vor să înțeleagă rapid și ușor concepte noi și să-și continue viața.

Și videoclipul face asta ușor.

Dar de unde știi că faci video, nu?

Am analizat aproape 100 de videoclipuri grozave cu instrucțiuni și informații pentru a vedea ce le-a făcut grozave.

Și am găsit cinci elemente esențiale (și ușor!) pe care le puteți adăuga chiar acum pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. sunt cele mai bune.

Ce am făcut și de ce am făcut-o

În cercetarea pentru cartea noastră electronică, Obiceiuri, tendințe și statistici pe care trebuie să le cunoașteți, am rugat participanții la sondaj să trimită exemple despre care credeau că sunt videoclipuri cu instrucțiuni și informații excelente. În total, am primit aproape 100 de propuneri!

Folosind o rubrica comună pentru a ne asigura că am analizat aceleași lucruri și că am evaluat videoclipurile în aceleași moduri, o echipă de TechSmithies a vizionat și analizat toate videoclipurile trimise pentru a identifica elementele comune.

Dar de ce am făcut-o? Am avut deja o mulțime de informații din sondajul nostru care detaliau obiceiurile de vizionare, preferințele spectatorilor, informațiile demografice și multe altele.

Răspunsul este simplu: pentru a vedea ce credeau oamenii adevărați despre videoclipurile reale.

Una este să întrebi oamenii despre obiceiurile și preferințele lor, cu totul alta este să vezi acele preferințe jucate în videoclipurile pe care aleg să le vizioneze.

Amintiți-vă, nu noi am ales aceste videoclipuri, ci participanții la sondaj. Acestea sunt videoclipurile pe care le-au identificat ca fiind grozave. Am vrut să vedem dacă am putea alege lucrurile pe care le aveau în comun pentru a te ajuta pe tine, creatorul de videoclipuri, să identifice modalități prin care poți să-ți faci videoclipurile mai bune, mai captivante și mai eficiente în 2020 și mai departe.

Unele dintre ele au fost surprinzătoare, iar altele nu.

Dar, cel mai important, toate acestea au întărit ceea ce știam deja: videoclipurile tale nu trebuie să fie perfecte pentru a fi eficiente.

Cu instrumentele potrivite, oricine poate crea videoclipuri utile, captivante și puternice, fără a fi necesare abilități profesionale.

Ce face un videoclip grozav în 2020?

Graficul de mai sus ilustrează cele mai comune elemente ale celor aproape 100 de videoclipuri pe care le-am analizat. Nu este exhaustiv, dar arată câteva date interesante.

De exemplu, PowerPoint Slides este relativ jos pe listă, apărând în puțin peste 10% dintre videoclipuri. Acest lucru este deosebit de grăitor, deoarece multe videoclipuri cu informații și instrucțiuni folosesc PowerPoint și alte prezentări de diapozitive pentru a transmite informații importante.

Asta nu înseamnă că nu puteți include un pachet de diapozitive în videoclipul dvs., dar poate doriți să vă gândiți și la ce alte elemente puteți include pentru a crește interesul și implicarea.

De fapt, acesta este cu adevărat ideea. Această listă nu se referă la a vă asigura că includeți unul (sau toate) dintre aceste elemente pentru a vă îmbunătăți videoclipul. Scopul tău adevărat este ca spectatorii să se bucure suficient de videoclipurile tale pentru a le viziona până la sfârșit și pentru a obține informațiile de care au nevoie.

Includerea tuturor acestor elemente este o modalitate testată pe teren de a vă stimula implicarea video.

1. Durata video adecvată

De ceva timp, înțelepciunea convențională despre lungimea videoclipului a fost „cu cât mai scurtă, cu atât mai bine”. Și, în mare parte, este adevărat. Marea majoritate a videoclipurilor pe care le-am analizat – 92% – au venit în mai puțin de 20 de minute. Dar o analiză mai profundă a găsit câteva excepții de la sfatul tipic.

Deși este adevărat că oamenii preferă, în general, videoclipuri cu o durată mai mică de șase minute, acest grafic arată apetitul pentru videoclipuri care sunt considerabil mai lungi. De fapt, oamenii preferau videoclipurile cu o durată de 10 până la 19 minute la fel de mult ca și cele de trei până la patru minute.

Deci, de ce aparenta discrepanță?

Pentru că întrebarea despre durata ideală a videoclipului este modalitatea greșită de a încadra întrebarea. Nu este vorba despre ce lungime este cea mai bună pentru toate videoclipurile. Este vorba despre ce lungime este cea mai bună pentru fiecare videoclip.

Cu alte cuvinte, doriți să vă asigurați că videoclipul are lungimea potrivită pentru a-și îndeplini scopul. Pentru anumite subiecte și audiențe, un videoclip mai lung funcționează excelent. Pentru alții, mai scurt este mai bine.

Se numește dimensionarea corectă a videoclipului. Nu încercați să faceți prea mult și nu încercați să faceți prea puțin. La fel ca Goldilocks, doriți ca durata videoclipului dvs. să fie „pe măsură”.

Puteți afla multe mai multe despre dimensionarea corectă a videoclipurilor dvs. aici.

2. Audio bun

Vrei să faci un videoclip grozav? Asigurați-vă că aveți un sunet grozav. 75% dintre videoclipurile pe care le-am analizat au avut voci off clare și ușor de înțeles. Dar asta nu este tot. Aproape 90% dintre videoclipurile care le-au trimis au evaluat patru sau cinci stele pentru „cât de acuratețe și-a atins obiectivul” și „cum ați evaluat personal videoclipul” au avut un sunet clar.

Deși cercetările noastre nu au arătat că oamenii vor înceta să mai vizioneze un videoclip pentru o calitate audio slabă, este clar că un sunet bun ajută un videoclip să aibă performanțe mai bune în general.

Dar cum poți fi sigur că vocea ta este cea mai bună?

Răspunsul scurt: Ia un microfon.

În timp ce microfonul încorporat al computerului sau al smartphone-ului dvs. funcționează pentru apeluri video etc., pentru a vă asigura că calitatea audio atinge obiectivul, investiți într-un microfon autonom. Din fericire, nu trebuie să spargi bani pentru a obține un microfon decent. Chiar și un microfon independent ieftin va depăși probabil unul încorporat.

Puteți afla mai multe despre microfoane și despre asigurarea calității audio chiar aici.

Ah, și nu uita de muzică. Deși nu este nici pe departe la fel de important ca sunetul clar de voce off, aproape 50% dintre videoclipurile pe care le-am revizuit au inclus muzică fie la început și la sfârșit, fie pe parcursul întregului lucru.

Muzica poate adăuga interes, în special în videoclipurile care nu prezintă o persoană care vorbește. Aflați mai multe despre cum să adăugați muzică la un videoclip.

3. Cameră video

În timp ce o înregistrare pe ecran poate îmbogăți demonstrațiile software și videoclipurile de antrenament, alte tipuri de videoclipuri cu instrucțiuni și informații beneficiază de videoclipul camerei. De fapt, peste 70% dintre videoclipurile pe care le-am revizuit aveau videoclipuri din lumea reală incluse undeva în clip.

Videoclipul camerei este excelent pentru a arăta cum funcționează produsul dvs., pentru a demonstra un proces fizic, cum ar fi cum să efectuați RCP, arătarea unui spațiu fizic și multe altele.

Amintiți-vă, nu aveți nevoie de o cameră elegantă pentru a filma videoclipuri grozave din lumea reală. Smartphone-ul tău este aproape sigur suficient pentru majoritatea aplicațiilor.

Chiar dacă nu trebuie să arăți lumea reală, adăugarea unei fețe prietenoase la videoclipul tău crește mult implicarea și interesul pentru spectatori.

Aproape jumătate dintre videoclipurile pe care le-am analizat aveau un difuzor vizibil la un moment dat.

Nu-ți face griji dacă ești puțin timid față de camera. Vorbitorul nu trebuie să fii tu! Prezentați unul dintre experții dvs. în domeniu pentru a vă ajuta să puneți o față mesajului.

TechSmith Academy are o mulțime de informații despre realizarea de videoclipuri mai bune, inclusiv despre cum să vă folosiți smartphone-ul și alte camere pentru a filma cele mai bune înregistrări video.

5. Context

Aproape 65% dintre videoclipurile pe care le-am analizat conțineau un clip introductiv sau un card de titlu.

Un clip introductiv sau o carte de titlu la începutul videoclipului poate oferi informații bune pentru a ajuta pe oricine care vizionează videoclipul să înțeleagă la ce se poate aștepta. De asemenea, adaugă o notă de profesionalism, branding și coerență.

O carte de titlu vă oferă, de asemenea, un cadru frumos de utilizat ca miniatură video.

Sfat profesionist: păstrați cardul de titlu sau clipul de prezentare cât mai scurt posibil. Una până la trei secunde ar trebui să fie suficient de lungi.

Spectatorii beneficiază, de asemenea, de context și informații suplimentare în timpul videoclipului. Suprapunerile de text, inclusiv informații precum semne de avertizare, numere de piesă, instrucțiuni și numele unui vorbitor pot adăuga interes și pot oferi informații valoroase pentru a ajuta spectatorii să învețe cel mai mult din conținut.

Peste 55% dintre videoclipurile pe care le-am analizat au inclus acest tip de informații text pentru a oferi mai multe detalii. Înștiințările grafice, inclusiv săgeți, pictograme și evidențieri care sunt plasate în videoclip, sunt, de asemenea, un instrument eficient pentru a dirija atenția și a oferi context spectatorilor și cursanților.

Este mai ușor decât ați crede să adăugați cărți de titlu, înștiințări text și suprapuneri și multe altele. Consultați acest articol despre Cum să adăugați text la un videoclip.

Vrei să te asiguri că videoclipurile tale sunt consecvente? Camtasia ușurează cu șabloane. Aflați cum să creați și să utilizați șabloane video aici.

Bonus: îndemn la acțiune

Așa că ți-au urmărit videoclipul. Ce urmeaza? Ce vrei să facă? Vrei să-și continue experiența de învățare cu următorul videoclip dintr-o serie? Pot merge undeva pentru mai multe informații sau pentru a-ți cumpăra produsul?

Spune-le!

Nu este întotdeauna clar pentru spectatori ce ar trebui să facă după ce vă vizionează videoclipul dacă nu le anunțați.

Adăugați un îndemn pentru a indica spectatorului să vizioneze un videoclip similar, să participe la un test, să completeze o foaie de lucru, să descarce resurse aferente sau să aplice în mod activ cunoștințele în lumea reală.

Mai mult de două treimi dintre videoclipurile (64%) pe care le-am analizat au inclus un astfel de îndemn, oferind spectatorilor o direcție clară cu privire la următorii pași sau unde pot afla mai multe.

Rețineți că, în funcție de locul în care vă găzduiți videoclipul, este posibil să nu puteți crea linkuri către alt conținut din videoclip. În schimb, puteți pune link-urile în descrierea videoclipului și vă puteți referi la el în videoclip.

Este timpul să vă duceți videoclipurile la următorul nivel (și este mult mai ușor decât credeți)

Videoclipul este esențial. Și, chiar și cele mai rudimentare videoclipuri pot fi mult mai bune decât documentația pronunțată și greu de urmărit, materialele de învățare, e-mailurile și multe altele.

Dar, analizând aproape 100 de videoclipuri cu instrucțiuni și informații grozave, am aflat o mulțime despre ce le face grozave și de ce au fost atât de eficiente.

Cel mai bine, arată încă o dată că nu trebuie să fii un profesionist video pentru a crea videoclipuri de calitate profesională. Profitați de ceea ce am învățat pentru a vă ajuta să vă duceți videoclipurile la un nivel cu totul nou.

Spectatorii tăi vor păstra mai multe informații de care au nevoie și vor avea mai multe șanse să revină pentru mai multe!