Alegerea de a crea videoclip – Dvs. sunteți responsabil | Andrew Kan
Publicat: 2021-09-08Dacă cineva vă poate ajuta să câștigați încrederea necesară pentru a intra în spatele camerei, pentru a apăsa înregistrarea și a crea conținut video, acesta este Andrew Kan.
Andrew Kan este un important creator de videoclipuri YouTube, care a lucrat cu TubeBuddy, Salesforce și alte mărci mari pentru a crea videoclipuri pe care publicul le găsește valoroase și le place.
Ne-am întâlnit cu Andrew la Video Marketing World pentru a-i lua părerile despre ce ar trebui să știe creatorii de videoclipuri pentru prima dată înainte de a înregistra, de ce videoclipul este un mediu atât de valoros și de impact și cum să încorporezi povestirea în conținutul tău.
Interviul lui Andrew este exemplul perfect al unui videoclip care continuă să servească publicul, așa cum a fost înregistrat în 2018, iar toate sfaturile, sfaturile și recomandările lui sunt încă relevante astăzi!
Puteți viziona videoclipul despre acest subiect în partea de sus a acestei postări, pentru a asculta episodul podcast, apăsați redare de mai jos sau citiți mai departe pentru mai multe...
Înainte de a atinge înregistrarea: știi de ce
Trecerea peste cocoașa abia de a începe este unul dintre cele mai mari obstacole pe care le puteți confrunta vreodată când creați conținut video. Ar putea exista un milion de motive care te împiedică să atingi primul record. Neavând echipamentul potrivit, nu cunoașteți nuanțele camerei dvs. sau alte probleme tehnice pot fi depășite cu un singur lucru: să știți de ce înregistrați conținut video în primul rând.
Andrew spune că elaborarea mesajului dvs. și a ceea ce încercați să comunicați este „mult mai important decât orice echipament”. Nu numai că este o modalitate puternică de a vă motiva să apăsați înregistrarea, dar are ca rezultat și un videoclip mai bun
„Oamenii vor să li se spună o poveste, nu vor să li se spună doar „cumpără-mi produsul”. Dacă poți face pe cineva să simtă ceva, dacă îl poți face să se raporteze la ceea ce faci, videoclipul tău va avea mai mult succes.”
Cum să încorporezi povestirea și emoția atunci când creezi un videoclip
Povestirea este o modalitate genială de a vă face videoclipul mai de impact general. Andrew observă că oamenii vin la videoclipuri dintr-un singur motiv, poate că trebuie să învețe ceva, dar rămân sau chiar se întorc pentru că le-a plăcut conținutul.
Să-ți distrezi spectatorul, ducându-i într-o călătorie și spunându-i o poveste este o modalitate sigură de a fi mai memorabil și de a-i face pe spectatori să revină pentru mai multe. Dar cum poți face un tutorial video, de exemplu, distractiv?
Andrew crede că puteți integra emoția și povestirea în aproape orice tip de conținut video - trebuie doar să vă gândiți la implicațiile mai ample pe care produsul sau videoclipul dvs. le are asupra publicului dvs. și să le folosiți pentru a vă genera conținutul.
„Gândiți-vă la asta în acest fel, în loc să vă folosiți videoclipul pentru a vă vinde produsul și să vindeți în funcție de ce nevoie satisface produsul dvs.? Luați în considerare modul în care predarea oamenilor despre acest produs îi poate face să se simtă mai bine.”
Andrew a împărtășit un exemplu conform căruia mulți oameni care aveau nevoie de ajutor de la TubeBuddy l-au dorit pentru că le era frică să nu aibă succes pe YouTube. Așadar, pentru a-i ajuta pe oameni să nu se mai simtă astfel, au produs conținut care a dat speranță publicului.
Tutorialele video sunt o modalitate excelentă de a insufla speranța publicului dvs. Ele arată oamenilor exact la ce să se aștepte și construiește încredere în tine ca furnizor care îi poate ajuta să-și atingă obiectivele. În acest caz, înțelegerea emoțiilor publicului și utilizarea unei povești îi poate ajuta pe oameni să treacă de la o emoție (frica) la alta (speranță) într-un mod incredibil de puternic.
De ce videoclipul este cel mai de impact mediu
Deci, de ce face video-ul o astfel de impresie asupra publicului? Andrew sugerează că este elementul de conexiune care merge mult mai departe decât alte medii.
În timp ce blogurile pot fi distractive și conțin o mulțime de detalii, de obicei este mult mai greu să arăți publicului ceva clar. Podcasturile, deși sunt o modalitate fantastică de a intra în legătură cu publicul, adesea se confruntă cu aceleași probleme.
Cu toate acestea, videoclipul nu vă limitează abilitățile de afișare și de a spune – le puteți face cu ușurință pe ambele. Andrew spune că a putea comunica fără aceste limitări este „cel mai puternic lucru pe care îl poți face ca o afacere”.
De ce este cheia înțelegerea audienței dvs
Una dintre cele mai mari greșeli pe care Andrew le-a făcut în trecut este să uite pentru cine creează conținut video. Este esențial să-ți păstrezi publicul în față, deoarece, în cele din urmă, ei sunt cei care îți vizionează videoclipurile.
Înțelegeți cine este publicul dvs. Dacă sunt începători, probabil cel mai bine ar fi să evitați orice limbaj prea tehnic sau care aprofundează prea mult un subiect. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să devii fără relații pentru că atunci oamenii încetează să te mai uite.
Andrew sugerează să faceți un pas înapoi și să luați în considerare ceea ce publicul dvs. ar trebui să știe dacă nu ar fi văzut niciodată produsul înainte și să plece de acolo. Un punct de plecare excelent pentru aceasta este să arăți produsul tău persoanelor care nu sunt familiarizate cu el și să le întrebi ce întrebări au despre el. De aici puteți afla exact ce trebuie să predați.
Cum să faci oamenii să revină la conținutul tău
Crearea de tutoriale video este una, dar a face oamenii să se aboneze și să revină la conținutul tău este alta. Andrew spune că, dacă vrei spectatori care revin, trebuie să le oferi oamenilor o experiență care să arate că ești o sursă de încredere de informații și la care merită să revii.
„Dă-mi un motiv pentru acel abonament, dă-mi un motiv să revin. Dacă îmi spui să te abonezi pentru că o să te ajut să faci noi tutoriale în fiecare săptămână, care să-i uimească pe clienții tăi, atunci dintr-o dată, am o propunere de valoare pentru ce ar trebui să mă abonez la tine.”
El spune că ar trebui să-ți promovezi conținutul cu un sentiment de urgență, adică să le spui că ai mai multe informații de oferit. Bazându-ne pe vechiul „mulțumesc pentru vizionare, vă rugăm să vă abonați!” Mantra te poate duce atât de departe, dar oferind oamenilor un motiv să se întoarcă te va duce mult, mult mai departe.
Andrew observă, de asemenea, că, dacă conținutul tău și-a făcut treaba și a satisfăcut întrebarea observatorului sau l-a ajutat în modul în care avea nevoie, este mult mai probabil să revină. Așa că să le ceri să se aboneze sau să urmeze un îndemn la acțiune nu ar trebui să pară prea impunător sau vânzător. El îi îndeamnă pe oameni să-și amintească:
„Oamenii spun întotdeauna că curiozitatea a ucis pisica, dar satisfacția a adus-o înapoi.”
Cum să depășești anxietățile de pe cameră
Chiar și profesioniștii se luptă atunci când creează conținut video. Pentru Andrew, era să ajungă în fața camerei.
Dacă aveți dificultăți similare, Andrew vă sugerează să vă schimbați mentalitatea. Gândește-te la a fi în fața camerei ca la una dintre alegerile pe care le faci în călătoria ta pentru a-i ajuta pe alții.
„În loc să crezi că camera este inamicul, vezi camera ca pe prietenul tău. Este capacitatea ta de a spune și de a răspândi ceea ce încerci să faci.”
Iată câteva dintre celelalte sfaturi de top ale lui Andrew pentru a crea conținut video:
- Exersați în oglindă – acest lucru vă ajută să vă simțiți mai confortabil și cu etapa de editare
- Concentrează-te pe punctele tale forte, nu pe defectele tale
- Să știi că poți oricând să faci o altă luare!
Învățăm la fel de mult cu eșecul ca și cu succesele, așa că nu vă faceți griji dacă primul, al treilea sau chiar al zecelea videoclip nu este exact așa cum doriți să fie. Dezvoltarea unei noi abilități este un proces de învățare, iar eșecul este un profesor grozav.
Cea mai mare provocare atunci când creați conținut video
Odată ce v-ați depășit propriile provocări cu videoclipul, următorul pas este să abordați cele mai frecvente probleme cu care se confruntă creatorii de videoclipuri. Andrew spune că acest lucru înseamnă să descoperi locul în care produsul tău se potrivește în spațiu.
Andrew sugerează că creatorii de videoclipuri folosesc adesea o mentalitate de a construi și vor veni , dar cheia pentru a obține vizionări este capacitatea de căutare . Sfatul lui este să vă concentrați asupra modului în care vă comercializați videoclipul și cât de ușor de căutat este, astfel încât oamenii să-l găsească.
Pentru a face conținutul dvs. mai ușor de căutat, Andrew recomandă să vă plasați conținutul în jos. Titlul videoclipului, de exemplu, trebuie să fie specific. Doar folosirea unui titlu precum „cum să-ți îmbunătățești sunetul” nu poate fi căutat, dar rafinându-l la „cum să-ți îmbunătățești abilitățile audio în Camtasia 2021”, mai mulți oameni vor găsi conținutul tău și vor primi și ajutorul de care au nevoie.
Dar aceasta este doar una dintre provocările cu care se confruntă creatorii de videoclipuri. În funcție de tipul de conținut pe care îl creați, pentru cine creați și de setul de abilități, este posibil să întâlniți multe altele pe parcurs. Indiferent de stadiul în care vă aflați, avem interviuri strălucitoare în culise cu mai mulți creatori de videoclipuri, designeri de instruire, profesioniști în învățare și dezvoltare și multe altele, care vă pot ajuta. Găsiți-le în TechSmith Academy. Toate cunoștințele lor așteaptă să fie descoperite!