Elegir crear un video: usted está a cargo | andres kan
Publicado: 2021-09-08Si alguien puede ayudarlo a ganar la confianza para ponerse detrás de la cámara, presionar grabar y crear contenido de video, es Andrew Kan.
Andrew Kan es un creador de videos de YouTube líder que ha trabajado con TubeBuddy, Salesforce y otras grandes marcas para crear videos que el público encuentre valiosos y disfrute.
Nos sentamos con Andrew en Video Marketing World para conocer sus pensamientos sobre lo que los creadores de videos primerizos deben saber antes de grabar, por qué el video es un medio tan valioso e impactante, y cómo incorporar la narración en su contenido.
La entrevista de Andrew es el ejemplo perfecto de un video que sigue sirviendo al público, ya que se grabó en 2018 y todos sus consejos, sugerencias y recomendaciones siguen siendo relevantes hoy.
Puede ver el video sobre este tema en la parte superior de esta publicación, escuchar el episodio del podcast, presionar reproducir a continuación o seguir leyendo para obtener más información...
Antes de presionar grabar: sepa por qué
Superar la joroba de simplemente comenzar es uno de los mayores obstáculos que puede enfrentar cuando crea contenido de video. Puede haber un millón de razones que te impidan batir un récord por primera vez. No tener el equipo adecuado, no conocer los matices de su cámara u otros complejos tecnológicos se pueden superar con una cosa: saber por qué está grabando contenido de video en primer lugar.
Andrew dice que elaborar su mensaje y lo que está tratando de comunicar es "mucho más importante que cualquier pieza de equipo". No solo es una forma poderosa de motivarlo a presionar grabar, sino que también da como resultado un mejor video.
“La gente quiere que les cuenten una historia, no quieren que les digan simplemente 'compren mi producto'. Si puedes hacer que alguien sienta algo, si puedes hacer que se identifique con lo que estás haciendo, tu video tendrá más éxito”.
Cómo incorporar la narración y la emoción cuando creas un video
La narración de historias es una manera brillante de hacer que su video sea más impactante en general. Andrew señala que las personas acuden a los videos por una razón, tal vez necesitan aprender algo, pero se quedan o incluso regresan porque disfrutaron el contenido.
Entretener al espectador llevándolo a un viaje y contándole una historia es una forma segura de ser más memorable y hacer que los espectadores regresen por más. Pero, ¿cómo puedes hacer un video tutorial, por ejemplo, entretenido?
Andrew cree que puede trabajar la emoción y la narración de historias en casi cualquier tipo de contenido de video: solo tiene que pensar en las implicaciones más amplias que su producto o video tiene en su audiencia y usar eso para impulsar su contenido.
“Piénselo de esta manera, en lugar de usar su video para vender su producto, y vender en términos de qué necesidad satisface su producto. Considere cómo enseñar a las personas sobre este producto puede hacer que se sientan mejor”.
Andrew compartió un ejemplo de que muchas personas que necesitaban ayuda de TubeBuddy la querían porque tenían miedo de no tener éxito en YouTube. Entonces, para ayudar a las personas a dejar de sentirse así, produjeron contenido que dio esperanza a su audiencia.
Los tutoriales en video son una excelente manera de infundir esperanza en su audiencia. Muestran a las personas exactamente qué esperar y generan confianza en usted como un proveedor que puede ayudarlos a alcanzar sus objetivos. En este caso, comprender las emociones de su audiencia y usar una historia puede ayudar a las personas a pasar de una emoción (miedo) a otra (esperanza) de una manera increíblemente poderosa.
Por qué el video es el medio más impactante
Entonces, ¿por qué el video causa tal impresión en el público? Andrew sugiere que es el elemento de conexión que va mucho más allá que otros medios.
Si bien los blogs pueden ser entretenidos y contener muchos detalles, por lo general es mucho más difícil mostrar algo a la audiencia con claridad. Los podcasts, aunque son una forma fantástica de conectarse con su audiencia, a menudo luchan con los mismos problemas.
Sin embargo, el video no restringe sus habilidades para mostrar y contar; puede hacer ambas cosas fácilmente. Andrew dice que poder comunicarse sin estas limitaciones es "lo más poderoso que puede hacer como empresa".
Por qué entender a tu audiencia es clave
Uno de los mayores errores que cometió Andrew en el pasado es olvidar para quién crea contenido de video. Mantener a tu audiencia en primer plano es fundamental ya que, en última instancia, son las personas que miran tus videos.
Entiende quién es tu audiencia. Si son principiantes, probablemente sea mejor evitar cualquier lenguaje que sea demasiado técnico o que profundice demasiado en un tema. Lo último que quieres es dejar de ser identificable porque entonces la gente deja de mirar.
Andrew sugiere dar un paso atrás y considerar lo que su audiencia necesitaría saber si nunca antes hubiera visto el producto y continuar desde allí. Un excelente punto de partida para esto es mostrar su producto a personas que no están familiarizadas con él y preguntarles qué preguntas tienen al respecto. Desde aquí puede averiguar exactamente qué es lo que necesita enseñar.
Cómo hacer que la gente vuelva a tu contenido
Crear tutoriales en video es una cosa, pero lograr que las personas se suscriban y regresen a su contenido es otra. Andrew dice que si desea que los espectadores regresen, debe brindarles a las personas una experiencia que demuestre que usted es una fuente confiable de información y que vale la pena volver.
“Dame una razón para esa suscripción, dame una razón para volver. Si me dices que me suscriba porque voy a ayudarte a hacer nuevos tutoriales cada semana que dejarán boquiabiertos a tus clientes, entonces, de repente, tengo una propuesta de valor por la que debo suscribirme”.
Él dice que debes promocionar tu contenido con un sentido de urgencia, es decir, diles que tienes más información para dar. Confiando en el viejo "¡gracias por mirar, suscríbete!" El mantra puede llevarte tan lejos, pero darle a la gente una razón para regresar te llevará mucho, mucho más lejos.
Andrew también señala que si su contenido hizo su trabajo y satisfizo la pregunta del observador o lo ayudó de la manera que lo necesitaba, es mucho más probable que regrese. Por lo tanto, pedirles que se suscriban o sigan una llamada a la acción no debería parecer demasiado imponente o comercial. Él insta a la gente a recordar:
“La gente siempre dice que la curiosidad mató al gato, pero la satisfacción lo trajo de vuelta”.
Cómo superar las ansiedades frente a la cámara
Incluso los profesionales luchan cuando crean contenido de video. Para Andrew, fue ponerse frente a la cámara.
Si tiene dificultades similares, Andrew sugiere cambiar su forma de pensar. Piensa en estar frente a la cámara como una de las elecciones que haces en tu viaje para ayudar a los demás.
“En lugar de pensar que la cámara es el enemigo, mírala como tu amiga. Es tu habilidad para contar y difundir lo que estás tratando de hacer”.
Estos son algunos de los otros consejos principales de Andrew para crear contenido de video:
- Practique en el espejo: esto también lo ayuda a sentirse más cómodo con la etapa de edición
- Enfócate en tus fortalezas, no en tus defectos
- ¡Sepa que siempre puede hacer otra toma!
Aprendemos tanto con los fracasos como con los éxitos, así que no te preocupes si tu primer, tercer o incluso décimo video no es exactamente como quieres que sea. Desarrollar una nueva habilidad es un proceso de aprendizaje, y el fracaso es un gran maestro.
El mayor desafío cuando creas contenido de video
Una vez que haya superado sus propios desafíos con el video, el siguiente paso es abordar el problema más común que enfrentan los creadores de videos. Andrew dice que esto es tallar dónde encaja su producto en el espacio.
Andrew sugiere que los creadores de videos a menudo entran con una mentalidad de "crearlo y vendrán" , pero la clave para obtener vistas es la capacidad de búsqueda . Su consejo es centrarse en cómo está comercializando su video y qué tan buscable es para que la gente pueda encontrarlo.
Para que su contenido sea más fácil de buscar, Andrew recomienda reducir su contenido a un nicho. El título de su video, por ejemplo, debe ser específico. El simple uso de un título como "cómo mejorar su audio" no se puede buscar, pero al refinarlo a "cómo mejorar sus habilidades de audio en Camtasia 2021", más personas encontrarán su contenido y también obtendrán la ayuda que necesitan.
Pero ese es solo uno de los desafíos que enfrentan los creadores de videos. Según el tipo de contenido que esté creando, para quién lo esté creando y su conjunto de habilidades, es posible que encuentre muchos más en el camino. Cualquiera que sea la etapa en la que te encuentres, tenemos entrevistas tras bambalinas brillantes con más creadores de videos, diseñadores educativos, profesionales del aprendizaje y el desarrollo y más, que pueden ayudarte. Encuéntrelos en la Academia TechSmith. ¡Todo su conocimiento está esperando a ser descubierto!