Mit Geschichten wirkungsvolle Videos erstellen

Geschichten zu verwenden, um wirkungsvollere Videos zu erstellen, ist keine neue Idee. Aber es ist ein übersehener Teil der Videoerstellung, besonders wenn es um Tutorials oder Unternehmensvideos geht.

Aber Geschichtenerzählen ist nicht nur für die lustigen, kreativen Videos da draußen. Selbst wenn Sie ein Video-Tutorial über Kfz-Versicherungen erstellen, können Sie mit ein wenig Storytelling Ihr primäres Videoziel erreichen – mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.

Andrew Kan, Filmemacher, Geschichtenerzähler und YouTube-Ersteller, hat sich The Visual Lounge angeschlossen, um über Geschichten zu sprechen und wie sie Ihnen helfen können, Ihre Videofähigkeiten zu verbessern.

Andrew hilft Menschen, die Hürden zu überwinden, die sie daran hindern, ihre kreativen Ziele zu erreichen. Er ist ein erfahrener Filmregisseur und hat preisgekrönte Dokumentarfilme für Filmfestivals produziert.

Andrew ist erfahren in Storytelling, YouTube-Suchmaschinenoptimierung, Kamerabedienung und allem, was mit dem Filmemachen zu tun hat. Sie kennen ihn vielleicht aus seiner Zeit als Director of Video Production bei TubeBuddy, wo er seine Fähigkeiten einsetzte, um den YouTube-Kanal von TubeBuddy von 6.000 auf 525.000 Abonnenten zu vergrößern. Diese Folge enthält viele Weisheiten von Andrew, die allen Arten von Content-Erstellern zugute kommen können.

Sie können sich das Video zu diesem Thema oben in diesem Beitrag ansehen, um sich die Podcast-Folge anzuhören, unten auf „Play“ klicken oder weiterlesen …

Erstellen von Videos für sich selbst vs. ein Unternehmen

Es besteht kein Zweifel, dass sich das Erstellen von Videos für sich selbst und das Erstellen von Videos für eine große Marke oder ein Unternehmen sehr unterschiedlich anfühlen kann.

Aber am Ende des Tages sagt Andrew, dass die Ziele für jede Art von Video gleich sind – eine Verbindung zum Betrachter herzustellen. Vielleicht gibt Ihnen ein persönliches Video mehr kreative Freiheit, aber es muss genauso wie ein Unternehmensvideo eine Verbindung herstellen.

„Was ich im Laufe der Jahre festgestellt habe, ist, dass beide Seiten nur versuchen, sich auf unterschiedliche Weise zu verbinden, und dass es auf die ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen ankommt. Es kommt darauf an, welche Botschaft sie zu vermitteln versuchen.“

Warum es schwierig sein kann, in deinen Videos eine Geschichte zu erzählen

Für Andrew besteht die größte Herausforderung beim Geschichtenerzählen darin, dass die Menschen das Geschichtenerzählen im Allgemeinen unterschätzen. Viele Leute werden nur ein Tutorial sehen, aber wenn Sie darüber nachdenken, steckt darin eine Geschichte. Du musst es nur ausgraben.

Denken Sie so darüber nach. Sie haben eine Lösung für ein Problem, das jemand hat. Diese Person sucht möglicherweise seit Ewigkeiten nach einer Lösung und findet sie schließlich in Ihrem Video.

Schaut man sich das Geschichtenerzählen in Büchern oder im Kino an, so beginnt alles mit einem Problem, das der Held lösen muss. Bei der Videoerstellung können Sie der Held sein, oder Ihr Unternehmen kann der Held sein, und Ihr Tutorial-Video kann die Lösung sein.

Als Filmliebhaber verwendet Andrew natürlich gerne Filmbeispiele – in diesem Fall ist es Star Wars. Laut Andrew werden sich viele Leute, die Tutorials erstellen, als Luke Skywalker vorstellen, obwohl sie in Wirklichkeit Obi-Wan Kenobi sind. Er sagt, stellen Sie sich vor, wie Obi-Wan Luke hilft, wenn Sie ein Tutorial erstellen.

Andrew teilt auch ein Beispiel für ein Video, das er mit einer einfachen Geschichte erstellt hat. In seinem Video ging es darum, Sandsäcke zu füllen. Nicht gerade ein episches Weltraumabenteuer.

Das Problem, das er lösen wollte, war, dass Sandsäcke rund 30 Dollar kosten, wenn man sie fertig kauft. Aber Sie können zum gleichen Preis auch vier davon selbst herstellen – eine einfache Lösung, um Geld zu sparen.

Es wird vielleicht bald keinen Oscar gewinnen, aber es war wertvoll. Es half dem Publikum, ein Hindernis zu überwinden, und das ist das nackte Gerüst des Geschichtenerzählens.

So verbessern Sie Ihre Videofähigkeiten und Ihr Storytelling

Andrew hat einige einfache Ratschläge für alle, die versuchen, ihre Fähigkeiten zu verbessern. Er sagt: „Hör zu und beobachte, was dich interessiert.“

Finden Sie Inhalte, die Sie ansprechen, und beginnen Sie mit der Analyse. Was ist nützlich an diesen Inhalten? Was lässt dich beobachten?

Es ist schwer, sich erfolgreiche Content-Ersteller anzusehen und sich vorzustellen, dass sie einmal in Ihren Schuhen steckten, sich am Kopf kratzten und sich fragten, was sie tun sollten. Meistens taten sie das oben Gesagte. Sie lernten, was für andere Menschen funktionierte.

„Wenn Sie versuchen, besser darin zu werden, Geschichten zu erzählen, beobachten Sie Menschen, die Geschichten erzählen, und denken Sie, was sie tun, das Sie anzieht?“

Ein weiterer Ratschlag von Andrew ist, aufzuhören, Geschichten zu erzählen. Es muss keine große lebensverändernde Sache sein. Ihre Geschichte kann winzig, aber wertvoll sein.

„Wenn ich mich auf eine Geschichte konzentriere, musste ich mich zuerst daran erinnern, dass kleine Geschichten immer noch wichtig sind. Hören Sie auf, sich darüber Gedanken zu machen, als müsste es dieses erstaunliche, riesige Ding sein, denn Sie werden nicht zu dieser riesigen Geschichte kommen, bis Sie diese kleinen Geschichten zuerst erzählt haben.“

Schwitzen Sie nicht über die Videoausrüstung

Ein großer Stolperstein für Leute, die Videos erstellen, ist, dass sie sich Sorgen machen, dass ihre Ausrüstung nicht gut genug ist. Die Wahrheit ist, dass Sie keine schicke DSLR-Kamera brauchen, um loszulegen. Viele von uns haben Kameras in der Tasche, die leistungsstärker sind als Kameras, mit denen Oscar-gekrönte Filme gemacht wurden.

Tatsächlich ist es ein häufiger Fehler, eine teure Kamera zu kaufen und zu glauben, dass sie alle Ihre Probleme lösen wird. Ihre Videoqualität wird sich nicht wesentlich ändern, es sei denn, Sie kümmern sich auch um die Beleuchtung und den Ton.

Wenn Andrew Ausrüstung priorisieren müsste, in die er investieren möchte, würde er mit Audio beginnen. Schlechte Videoqualität kann verziehen werden. Schlechter Ton reicht aus, damit die Leute schnell aufhören zu schauen.

„Sie sagen „Licht, Kamera, Action“, weil die Lichter angehen, bevor Sie die Kamera überhaupt starten. Wenn ich es aktualisieren würde, würde ich wahrscheinlich „Mikrofone, Lichter, Kamera, Action“ sagen, nur weil Sie sicherstellen möchten, dass Sie zuerst Audio aufnehmen.“

Wie man auf YouTube wächst

Eine der beliebtesten Fragen, die Andrew gestellt hat, ist, wie man auf YouTube wächst. Sein Rat ist, einen Schritt zurückzutreten und herauszufinden, worin Sie wachsen möchten.

Für YouTube sagt er, das Wichtigste sei, mit dem Studium der Plattform zu beginnen. Nicht nur die technischen Dinge darüber, wie das alles funktioniert, sondern auch das Studium des Publikums und wie sich die Leute auf dieser Plattform verhalten.

„Du würdest niemals ein Haus ohne Bauplan bauen. Aber so oft starten die Leute einen YouTube-Kanal ohne diese Blaupause.“

Andrew schlägt zwei Möglichkeiten vor, um mit dem Studium der Plattform zu beginnen.

1. Finden Sie heraus, was funktioniert. Was braucht Ihr Publikum? Wonach suchen Menschen in Ihrer Branche?
2. Erfahren Sie, woher Ihr Publikum kommt. Sehen Sie sich Verkehrsquellen, Impressionen und Klickraten an. Wenn Sie Eindrücke bekommen, gut! Es bedeutet, dass YouTube funktioniert. Wenn Sie Impressionen und keine Aufrufe erhalten, dann liegt das daran, dass Ihr Titel und/oder Thumbnail nicht funktionieren.

„Ich habe so viele Impressionen erhalten, aber die Realität war, dass ich die Leute nicht zum Klicken überzeugen konnte, und das liegt am Storytelling des Thumbnails.“

Konzentriere dich auf die Wiedergabezeit

Wenn es eine Statistik gibt, die du dir ansehen musst, um dein Potenzial als YouTuber zu verstehen, dann ist es die Wiedergabezeit. Wie wichtig das ist, ist vielen gar nicht bewusst. Sie nehmen es als selbstverständlich hin, aber denken Sie einfach darüber nach. Diese Leute verbringen täglich viel Zeit mit deinen Videos. In diesem Moment verbinden Sie sich mit dieser Person und bieten ihr einen Mehrwert.

„Wir vergessen oft, dass die Leute die meiste Zeit zuschauen, es ist eine Eins-zu-eins-Erfahrung. Wir sind in diesem Moment wirklich mit dieser Person verbunden. Und es muss nicht etwas sein, das sie zum Weinen bringt oder glücklich macht. Es könnte einfach sein: "Du hast mich gerettet, ich steckte fest und ich konnte das nicht herausfinden." Diese Dankbarkeit ist echt.“

Wie man die Leute im Auge behält

Wenn es darum geht, die Leute an Ihren Videos zu fesseln, hängt es von der Art der Geschichte ab, die Sie erzählen. Aber was noch wichtiger ist, es geht um den Wert, den Sie bieten.

Eine Geschichte kann dazu beitragen, das Interesse und die Unterhaltung der Menschen aufrechtzuerhalten, aber sie müssen einen Mehrwert daraus ziehen. Ein Fehler, den Leute machen, besteht darin, Dinge hinzuzufügen, die ihnen gefallen, anstatt darüber nachzudenken, was das Publikum will.

Wo manche Leute das Geschichtenerzählen unterschätzen, gehen manche Schöpfer genau den entgegengesetzten Weg. Sie denken, je mehr Geschichte, mehr Persönlichkeit und ausgefallenere Kameraeinstellungen, desto besser. Aber nichts davon macht einen Unterschied, es sei denn, das Publikum bekommt, was es braucht.

Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihrem Zuschauer am interessantesten wertvolle Informationen liefern und gleichzeitig Spaß haben und kreativ damit umgehen können.

„Die Leute haben länger zugesehen, weil ich in dem Medium, das ich gewählt habe, kreative Wege gefunden habe, um die Geschichte zu erzählen, die ich wollte.“

Andrews Take-Home-Storytelling-Botschaft ist, sich selbst zu fragen: Versuche ich zu sehr, in der Geschichte zu sein, anstatt die Geschichte zu erzählen ?

Für mehr fantastische Videoerstellung, Geschichtenerzählen und Kameratipps hören Sie sich die vollständige Folge von The Visual Lounge oben auf dieser Seite an. Oder besuchen Sie die TechSmith Academy, wo Sie alle Ressourcen finden, die Sie zur Verbesserung Ihrer Videos benötigen.