زيادة تأثير مقاطع الفيديو من خلال الدروس المستفادة من التسويق

ما الذي يمكن أن يتعلمه محترفو التعلم والتطوير من خبراء التسويق؟ هذا هو السؤال الذي نتناوله في هذه الحلقة من The Visual Lounge التي تضم دانييل والاس ، كبير إستراتيجيات التعلم من Beyond the Sky.

دانييل متخصصة في ابتكار طرق مبتكرة لإدخال التسويق في التدريب لإنشاء محتوى تعليمي ثابت . صدق أو لا تصدق ، يمكننا أن نتعلم الكثير من فرق التسويق ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحديد شخصيات المتعلم (أو المستهلك) ، وتحديد أهداف المحتوى ، وإنشاء المواد والموارد التي يريدها جمهورنا المستهدف ويحتاجها.

إذن ، من أين يجب أن نبدأ عندما يتعلق الأمر بسد الفجوة بين التسويق والتدريب؟

استمع إلى هذه الحلقة الرائعة من The Visual Lounge لمعرفة ذلك والاستعداد لنقل تدريبك إلى مستوى جديد.

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

ما الذي يجعل المحتوى جيدًا؟

عند إنشاء مقاطع فيديو للتعلم والتطوير ، عليك التفكير في العناصر التي تجعل المحتوى جيدًا. ما الذي يجعل المتعلمين يتفاعلون مع مقاطع الفيديو؟ وكيف يمكنك التأكد من أن ما تقوم بتدريسه ثابت بالفعل؟

شاركت دانييل ما تعلمته حول إنشاء محتوى جيد من تجربتها في العمل مع وجبة خفيفة مفضلة للجميع - دوريتوس!

نظرًا لأنه كان عليها وضع استراتيجية لدوريتوس ، كان على دانييل التفكير في الأمور من مستوى أعلى. تضمن ذلك الجمع بين كل شيء من استراتيجية المحتوى إلى أبحاث العملاء والتأكد من أن كل شيء يعمل معًا.

تتوازى بعض جوانب تجربتها في العمل مع هذا العميل مع التعلم والتطوير.

تنصح دانييل محترفي التعلم والتطوير بالنظر في استراتيجية التعلم وتطوير فهم قوي لشخصيتك كمتعلم. من هناك ، يمكنك تطوير محتوى يؤدي بالفعل إلى إحداث تغيير سلوكي.

ركز على سلوك المتعلم

تتمثل إحدى أهم نصائح دانييل في إنشاء مقاطع فيديو L&D أكثر تأثيرًا في الحفاظ على تركيزهم على السلوك. تقترح على محترفي التعلم والتطوير التفكير ...

"... ما هو هذا التعبير الواضح تمامًا عن السلوك المطلوب تغييره ، والتخلص من كل الزغب الزائد ، سواء من عالم التسويق ، أو من عالم تطوير التعلم ."

يجب أن تكون واضحًا بشأن ما يجب أن يكون عليه السلوك الأساسي ، ثم قم بتنفيذ الفيديو الخاص بك وفقًا لذلك. يساعد هذا في الحفاظ على تركيز المحتوى الخاص بك من وجهة نظر التعلم.

نصيحة مفيدة أخرى من دانييل هي التركيز على هدف واحد واضح. لا تخلط بين العديد من الأهداف المختلفة معًا في مقطع فيديو واحد. سوف تربك المشاهد فقط وربما يمله ، مما يعني أنه من غير المرجح أن تظل أي معلومات يأخذها.

بدلاً من ذلك ، حافظ على تركيز محتوى الفيديو الخاص بك على هدف واحد.

كيفية التغلب على تحديات التعلم والتطوير الشائعة

إذا كنت متخصصًا في التعلم والتطوير وتقوم بإنشاء مقاطع فيديو ، فقد تلاحظ أنه من السهل السماح بتشغيل الفيديو لفترة أطول مما كنت تقصد. يحدث هذا عادةً عندما تبتعد عن الهدف الأساسي للفيديو الخاص بك.

للتغلب على هذه العقبة المشتركة ، تنصحك دانييل بمحاولة أن تكون أكثر انضباطًا. حتى إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو أطول ، فلا بأس طالما أن المتعلم يمكنه توضيح الهدف الرئيسي. يعد الانضباط والتركيز في رسالتك شيئًا يميز أفضل القطع التسويقية.

استخدام تجربة متعددة الحواس لإنشاء مقاطع فيديو أفضل

كيف يمكنك إنشاء مقاطع فيديو أكثر جاذبية لجمهورك؟

تنصح دانييل بالتركيز على خلق تجربة متعددة الحواس. عندما تشاهد مقطع فيديو ، تتفاعل حواس متعددة ، ويمكنك أن ترى وتسمع وحتى تشعر بالعواطف. بصفتك منشئ فيديو ، تحتاج إلى الاستفادة الكاملة من ذلك ومحاولة إنشاء تجربة غامرة لمشاهديك.

ابتعد عن إنشاء مقاطع فيديو تفتقر إلى الشخصية والعمق. لا تجلس وتنظر إلى الشاشة أثناء القراءة من نص. وإذا كنت تستخدم نصًا (وهو أمر جيد تمامًا) ، فتأكد من أنك لا تجعله واضحًا للغاية .

تهدف دائمًا إلى إنشاء تجربة متعددة الحواس تعتمد على المشاعر بدلاً من إنشاء شيء ثابت وغير مثير للاهتمام يجعل الناس ينفصلون.

خلق الدراما في أشرطة الفيديو الخاصة بك

تحدثت دانييل أيضًا عن أهمية صناعة الدراما ، والتي هي جزء من العاطفة والحركة والتركيز في الفيديو. يمكن أن تكون القصة أيضًا ، أو قد تكون مؤثرات بصرية تجذب انتباه جمهورك.

"فكر مرة أخرى في أي شيء شاهدته على التلفزيون ، أو الإعلانات التجارية الرائعة التي شاهدتها على الإنترنت ، أو في المسارح ، أو حتى التعلم الإلكتروني الرائع الذي لازمك. غالبًا ما تتذكر شيئًا ما حيث توجد دراما ، شيء إما يجذب قلبك أو يصدمك لأن كل الأحداث تركز هناك ، أو فقط يجلب الحياة إلى تلك الرسائل الرئيسية لأن هذا هو المكان الذي يكون التركيز فيه ".

فيما يلي بعض أهم نصائح دانييل لمساعدتك في إنشاء دراما في مقاطع الفيديو الخاصة بك وزيادة التأثير العام لمقاطع الفيديو الخاصة بك على جمهورك:

• ابدأ دائمًا بهدف واضح ومركّز
• استخدم جلسة عصف ذهني إبداعي للتفكير في كيفية تحقيق هدفك في الحياة
• استبعد أي شيء يشوش الرسالة (تخلص من الزغب!)
• حدد المتعلم أو العميل النمطي الخاص بك قبل إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك

نصائح إضافية من التسويق!

من أهم الدروس التي يمكن أن يستخلصها متخصصو التعلم والتطوير من التسويق هو استخلاص رؤى من البيانات واستخدام تلك الأفكار لاتخاذ قرارات مستنيرة. يقضي كبار محترفي التسويق معظم وقتهم في استخلاص رؤى من البيانات ، وهو شيء يمكن لمجتمع L&D تعلم استخدامه أيضًا.

شاركت Danielle أيضًا نصيحة رائعة للمساعدة في منح مقاطع الفيديو الخاصة بك تأثيرًا أكبر من البداية وذلك لجعل جزء "الدراما" من الفيديو الخاص بك هو نقطة التعلم الرئيسية.

خذ TechSmith ، على سبيل المثال ، نقوم بإنشاء الكثير من مقاطع الفيديو ذات الطبيعة التقنية تمامًا. قبل أن ندخل في صلب الفيديو ، نقدم الموضوع الرئيسي الذي يعطي مقاطع الفيديو الخاصة بنا تركيزًا وهدفًا واضحًا. نركز بعد ذلك على نفس الهدف خلال الفيديو أثناء مشاركة المعلومات بطريقة يسهل على المشاهدين فهمها.

لمزيد من النصائح حول التصميم التعليمي وإنشاء الفيديو ، راجع أكاديمية TechSmith.