Усиление воздействия видео с помощью уроков маркетинга

Чему специалисты по обучению и развитию могут научиться у специалистов по маркетингу? Это вопрос, который мы поднимаем в этом выпуске The Visual Lounge с участием Даниэль Уоллес, главного специалиста по стратегии обучения Beyond the Sky.

Даниэлла специализируется на поиске инновационных способов внедрения маркетинга в обучение для создания обучающего контента, который запоминается . Хотите верьте, хотите нет, но мы можем многому научиться у маркетинговых команд, особенно когда речь идет о выявлении персонажей учащихся (или потребителей), определении целей контента и создании материалов и ресурсов, которые нужны нашей целевой аудитории.

Итак, с чего нам начать, когда дело доходит до преодоления разрыва между маркетингом и обучением?

Настройтесь на этот удивительный эпизод The ​​Visual Lounge, чтобы узнать и подготовиться к тому, чтобы вывести свои тренировки на новый уровень.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

Что делает контент хорошим?

Когда вы создаете обучающие и развивающие видео, вам нужно подумать о том, что делает контент хорошим. Что заставляет учащихся взаимодействовать с видео? И как вы можете убедиться, что то, чему вы учите, действительно прижилось?

Даниэлла поделилась тем, что она узнала о создании хорошего контента из своего опыта работы со всеми любимыми закусками — Doritos!

Поскольку ей нужно было создать стратегию для Doritos, Даниэлле пришлось думать о вещах на более высоком уровне. Это включало объединение всего, от стратегии контента до исследования клиентов, и обеспечение того, чтобы все работало вместе.

Некоторые аспекты ее опыта работы с этим клиентом связаны с обучением и развитием.

Даниэлла советует специалистам в области обучения и развития рассмотреть стратегию обучения и разработать четкое представление о личности вашего ученика. Оттуда вы можете разрабатывать контент, который действительно меняет поведение.

Сосредоточьтесь на поведении учащихся

Один из главных советов Даниэлы по созданию более эффективных обучающих и обучающих видеороликов — сосредоточить внимание на поведении. Она предлагает, чтобы специалисты L&D рассмотрели…

«… что это за кристально четкая формулировка поведения, которое нужно изменить, и избавиться от всего лишнего пуха, будь то из мира маркетинга или из мира развития обучения ».

Вы должны четко понимать, каким должно быть ключевое поведение, а затем соответствующим образом выполнять свое видео. Это помогает сфокусировать ваш контент с точки зрения обучения.

Еще один полезный совет от Даниэллы — сосредоточьтесь на одной четкой цели. Не смешивайте множество разных целей в одном видео. Вы только запутаете и, возможно, даже утомите зрителя, а это значит, что любая информация, которую он воспримет, вряд ли запомнится.

Вместо этого сосредоточьте свой видеоконтент на одной цели.

Как преодолеть распространенные проблемы обучения и развития

Если вы занимаетесь обучением и развитием и создаете видеоролики, вы можете заметить, что видео может длиться дольше, чем вы предполагали. Обычно это происходит, когда вы отходите от основной цели вашего видео.

Чтобы преодолеть это обычное препятствие, Даниэлла советует вам быть более дисциплинированным. Даже если вы создаете более длинные видеоролики, все в порядке, если учащийся может сформулировать основную цель. Дисциплина и сосредоточенность в вашем сообщении — это то, что отличает лучшие маркетинговые материалы.

Использование мультисенсорного опыта для создания лучших видео

Как вы можете создавать более привлекательные видео для своей аудитории?

Даниэль советует сосредоточиться на создании мультисенсорного опыта. Когда вы смотрите видео, задействованы несколько органов чувств, вы можете видеть, слышать и даже чувствовать эмоции. Как создатель видео, вы должны в полной мере воспользоваться этим и попытаться создать эффект присутствия для своих зрителей.

Держитесь подальше от создания видео, которым не хватает индивидуальности и глубины. Не сидите и не смотрите на экран, читая сценарий. И, если вы используете сценарий (что совершенно нормально), убедитесь, что вы не делаете это слишком очевидным.

Всегда стремитесь создать мультисенсорный опыт, основанный на эмоциях, а не создавать что-то статичное и неинтересное, что заставляет людей отключаться.

Создайте драму в своих видео

Даниэль также говорила о важности создания драмы, которая является частью эмоций, действия и направленности видео. Это также может быть история или впечатляющие визуальные эффекты, привлекающие внимание аудитории.

«Вспомните все, что вы видели по телевизору, отличные рекламные ролики, которые вы видели в Интернете, в кинотеатрах, или даже отличные электронные курсы, которые вам запомнились. Часто вы будете вспоминать что-то, в чем есть драма, что-то, что либо трогает ваше сердце, либо шокирует вас, потому что все действие сосредоточено на этом, или просто действительно воплощает в жизнь эти ключевые сообщения, потому что это то, на чем сосредоточено внимание ».

Вот некоторые из главных советов Даниэль, которые помогут вам создать драму в ваших видео и повысить общее влияние ваших видео на вашу аудиторию:

• Всегда начинайте с четкой, четкой цели
• Используйте сеанс творческого мозгового штурма, чтобы подумать о том, как вы можете воплотить свою цель в жизнь.
• Исключите все, что затуманивает сообщение (избавьтесь от лишнего!)
• Определите своего ученика или потребителя, прежде чем создавать видео.

Бонусные советы от маркетологов!

Один из самых важных уроков, которые специалисты L&D могут извлечь из маркетинга, — это извлечение информации из данных и использование этой информации для принятия обоснованных решений. Ведущие специалисты по маркетингу проводят большую часть своего времени, извлекая информацию из данных, и это то, что сообщество L&D также может научиться использовать.

Даниэль также поделилась отличным советом, который поможет сделать ваши видео более эффектными с самого начала, а именно сделать «драматическую» часть вашего видео основным обучающим моментом.

Возьмем, к примеру, TechSmith, мы создаем множество видео, которые носят технический характер. Прежде чем мы перейдем к сути видео, мы представляем основную тему, которая придает нашим видео четкую направленность и цель. Затем мы фокусируемся на той же цели на протяжении всего видео, делясь информацией таким образом, чтобы наши зрители могли ее понять.

Чтобы получить дополнительные советы по разработке учебных материалов и созданию видео, посетите Академию TechSmith.