Pazarlamadan Alınan Derslerle Videoların Etkisini Artırma

Öğrenme ve geliştirme uzmanları pazarlama uzmanlarından neler öğrenebilir? Beyond the Sky'ın Baş Öğrenme Stratejisti Danielle Wallace'ın yer aldığı The Visual Lounge'ın bu bölümünde ele aldığımız soru bu.

Danielle, kalıcı öğrenme içeriği oluşturmak için pazarlamayı eğitime dahil etmenin yenilikçi yollarını bulma konusunda uzmanlaşmıştır . İster inanın ister inanmayın, özellikle konu öğrenen (veya tüketici) kişileri belirlemek, içeriğin hedeflerini tanımlamak ve hedef kitlemizin istediği ve ihtiyaç duyduğu materyalleri ve kaynakları oluşturmak söz konusu olduğunda, pazarlama ekiplerinden çok şey öğrenebiliriz.

Peki, konu pazarlama ve eğitim arasındaki boşluğu doldurmaya geldiğinde nereden başlamalıyız?

Öğrenmek ve antrenmanınızı yeni bir düzeye taşımaya hazırlanmak için The Visual Lounge'ın bu muhteşem bölümünü izleyin.

Bu konuyla ilgili videoyu bu gönderinin başında izleyebilir, podcast bölümünü dinleyebilir, aşağıdaki oynat düğmesine basabilir veya daha fazlası için okumaya devam edebilirsiniz…

İçeriği iyi yapan nedir?

Öğrenme ve geliştirme videoları oluştururken, içeriği iyi yapan şeyin ne olduğunu düşünmeniz gerekir. Öğrencilerin videolarla etkileşim kurmasını sağlayan nedir? Ve öğrettiğiniz şeyin gerçekten yapıştığından nasıl emin olabilirsiniz?

Danielle, herkesin en sevdiği atıştırmalık olan Doritos ile çalışma deneyiminden iyi içerik yapma konusunda öğrendiklerini paylaştı!

Doritos için strateji oluşturması gerektiğinden, Danielle her şeyi daha yüksek düzeyde düşünmek zorundaydı. Bu, içerik stratejisinden müşteri araştırmasına kadar her şeyi birleştirmeyi ve her şeyin birlikte çalıştığından emin olmayı içeriyordu.

Bu müşteriyle çalışma deneyiminin bazı yönleri, öğrenme ve gelişim ile paraleldir.

Danielle, L&D uzmanlarına öğrenme stratejisini düşünmelerini ve öğrenci kişiliğiniz hakkında sağlam bir anlayış geliştirmelerini tavsiye ediyor. Oradan, gerçekten davranış değişikliği yaratan içerik geliştirebilirsiniz.

Öğrenci davranışına odaklanma

Danielle'in daha etkili L&D videoları oluşturmaya yönelik en önemli ipuçlarından biri, onları davranışa odaklamaktır. L&D profesyonellerinin dikkate alması gerektiğini öne sürüyor…

“… değiştirilecek davranışın ve pazarlama dünyasından veya öğrenme geliştirme dünyasından tüm fazlalıklardan kurtulmanın o kristal berraklığında ifadesi nedir ?”

Temel davranışın ne olması gerektiği konusunda net olmalı ve ardından videonuzu buna göre yürütmelisiniz. Bu, içeriğinizin öğrenme açısından odaklanmasına yardımcı olur.

Danielle'den bir başka faydalı ipucu da net bir amaca odaklanmaktır. Bir videoda çok sayıda farklı hedefi karıştırmayın. Sadece kafa karıştırırsınız ve hatta izleyiciyi sıkarsınız, bu da onların aldıkları herhangi bir bilginin kalıcı olma ihtimalinin düşük olduğu anlamına gelir.

Bunun yerine, video içeriğinizi tek bir amaca odaklayın.

Yaygın L&D zorluklarının üstesinden nasıl gelinir?

Video oluşturan bir öğrenme ve geliştirme uzmanıysanız, videonun istediğinizden daha uzun süre yayınlanmasına izin vermenin kolay olduğunu fark edebilirsiniz. Bu genellikle videonuzun temel amacından uzaklaştığınızda olur.

Bu yaygın engelin üstesinden gelmek için Danielle daha disiplinli olmaya çalışmanızı tavsiye ediyor. Daha uzun videolar oluştursanız bile, öğrenci ana hedefi ifade edebildiği sürece sorun yoktur. Mesajınızda disipline ve odaklanmaya sahip olmak, en iyi pazarlama parçalarını birbirinden ayıran şeydir.

Daha iyi videolar oluşturmak için çok duyusal bir deneyim kullanma

Kitleniz için nasıl daha ilgi çekici videolar oluşturabilirsiniz?

Danielle, çok duyusal bir deneyim yaratmaya odaklanmanızı tavsiye ediyor. Bir video izlerken birden fazla duyu devreye girer ve duyguları görebilir, duyabilir ve hatta hissedebilirsiniz . Bir video yaratıcısı olarak, bundan tam olarak yararlanmanız ve izleyicileriniz için sürükleyici bir deneyim yaratmaya çalışmanız gerekir.

Kişilik ve derinlikten yoksun videolar oluşturmaktan uzak durun. Bir senaryodan okurken oturup ekrana bakmayın. Ve bir komut dosyası kullanırsanız (ki bu tamamen iyidir), çok açık yapmadığınızdan emin olun.

Her zaman, insanları susturan statik ve ilgisiz bir şey yaratmak yerine, duygulardan yararlanan çok duyusal bir deneyim yaratmayı hedefleyin.

Videolarınızda drama yaratın

Danielle ayrıca bir videonun duygu, eylem ve odağının bir parçası olan drama yaratmanın öneminden bahsetti. Aynı zamanda hikaye olabilir veya kitlenizin dikkatini çeken etkileyici görseller olabilir.

“Televizyonda gördüğünüz her şeyi, internette, sinemalarda gördüğünüz harika reklamları ve hatta aklınıza takılan harika e-öğrenmeyi tekrar düşünün. Sıklıkla bir dramanın olduğu yerde bir şeyi hatırlayacaksınız, ya kalbinizi çeken ya da tüm eylem oraya odaklandığı için sizi şok eden ya da odak noktası orası olduğu için bu kilit mesajları gerçekten hayata geçiren bir şey . ”

Videolarınızda drama yaratmanıza ve videolarınızın kitleniz üzerindeki genel etkisini artırmanıza yardımcı olacak Danielle'in en iyi ipuçlarından bazıları şunlardır:

• Daima net, odaklanmış bir hedefle başlayın
• Hedefinizi nasıl hayata geçirebileceğinizi düşünmek için yaratıcı bir beyin fırtınası oturumu kullanın.
• Mesajı bulanıklaştıran her şeyi hariç tutun (kabartmadan kurtulun!)
• Videolarınızı oluşturmadan önce öğrenci veya tüketici kişiliğinizi belirleyin

Pazarlamadan bonus ipuçları!

Öğrenme ve Geliştirme uzmanlarının pazarlamadan alabileceği en önemli derslerden biri, verilerden içgörüler çıkarmak ve bu öngörüleri bilinçli kararlar vermek için kullanmaktır. En iyi pazarlama uzmanları, zamanlarının çoğunu verilerden içgörüler alarak geçirir ve bu, L&D topluluğunun da kullanmayı öğrenebileceği bir şeydir.

Danielle, videolarınızın en başından itibaren daha fazla etki yaratmasına yardımcı olacak harika bir ipucu da paylaştı ve bu, videonuzun 'drama' bölümünü ana öğrenme noktası haline getirmektir.

Örneğin TechSmith'i ele alalım, doğası gereği oldukça teknik olan birçok video oluşturuyoruz. Videonun özüne girmeden önce, videolarımıza net bir odak ve hedef veren ana konuyu tanıtıyoruz. Ardından, bilgileri izleyicilerimizin anlayabileceği bir şekilde paylaşırken video boyunca aynı amaca odaklanıyoruz.

Öğretim tasarımı ve video oluşturma hakkında daha fazla ipucu için TechSmith Academy'ye göz atın.