Creșterea impactului videoclipurilor prin lecții de marketing

Ce pot învăța profesioniștii în învățare și dezvoltare de la experții în marketing? Aceasta este întrebarea pe care o abordăm în acest episod din The Visual Lounge, cu Danielle Wallace, strateg șef în domeniul învățării de la Beyond the Sky.

Danielle este specializată în găsirea unor modalități inovatoare de a infuza marketingul în formare pentru a crea conținut de învățare care să se lipească . Credeți sau nu, putem învăța atât de multe de la echipele de marketing, mai ales când vine vorba de identificarea persoanelor care învață (sau consumatori), definirea obiectivelor conținutului și crearea de materiale și resurse de care publicul nostru țintă le dorește și are nevoie.

Deci, de unde ar trebui să începem când vine vorba de a reduce decalajul dintre marketing și formare?

Conectați-vă la acest episod uimitor din The Visual Lounge pentru a afla și a vă pregăti să vă duceți antrenamentul la un nou nivel.

Puteți viziona videoclipul despre acest subiect în partea de sus a acestei postări, pentru a asculta episodul podcast, apăsați redare de mai jos sau citiți mai departe pentru mai multe...

Ce face conținut bun?

Când creați videoclipuri de învățare și dezvoltare, trebuie să vă gândiți la ce face conținut bun. Ce îi face pe cursanți să se implice în videoclipuri? Și cum poți să te asiguri că ceea ce predai se lipește cu adevărat?

Danielle a împărtășit ceea ce a învățat despre crearea de conținut bun din experiența ei de lucru cu gustarea preferată a tuturor – Doritos!

Din moment ce a trebuit să creeze strategia pentru Doritos, Danielle a trebuit să se gândească la lucruri de la un nivel superior. Aceasta a implicat combinarea tuturor, de la strategia de conținut până la cercetarea clienților și asigurarea faptului că totul funcționează împreună.

Unele aspecte ale experienței sale de lucru cu acest client sunt paralele cu învățarea și dezvoltarea.

Danielle îi sfătuiește pe profesioniști în L&D să ia în considerare strategia de învățare și să dezvolte o înțelegere solidă a personajului tău care învață. De acolo, puteți dezvolta conținut care creează de fapt schimbări de comportament.

Concentrați-vă pe comportamentul elevului

Unul dintre sfaturile de top ale lui Danielle pentru a crea videoclipuri L&D mai de impact este să le mențineți concentrate pe comportament. Ea sugerează ca profesioniștii din L&D să ia în considerare...

„... care este acea articulare clară a comportamentului de schimbat și eliminarea tuturor pufurilor în exces, fie din lumea marketingului, fie din lumea dezvoltării învățării .”

Trebuie să fiți clar care trebuie să fie comportamentul cheie și apoi să executați videoclipul în consecință. Acest lucru vă ajută să vă mențineți conținutul concentrat din punct de vedere al învățării.

Un alt sfat util de la Danielle este să te concentrezi pe un obiectiv clar. Nu amestecați multe obiective diferite într-un singur videoclip. Vei doar să încurci și poate chiar să-l plictisești pe spectator, ceea ce înseamnă că orice informații pe care le preiau este puțin probabil să rămână.

În schimb, păstrați conținutul video concentrat pe un singur obiectiv.

Cum să depășești provocările comune L&D

Dacă sunteți un profesionist în învățare și dezvoltare care creează videoclipuri, este posibil să observați că este ușor să lăsați videoclipul să ruleze mai mult decât v-ați propus. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când te îndepărtezi de obiectivul principal al videoclipului tău.

Pentru a depăși acest obstacol comun, Danielle vă sfătuiește să încercați să fiți mai disciplinat. Chiar dacă creați videoclipuri mai lungi, este în regulă atâta timp cât cursantul poate articula obiectivul cheie. A avea disciplină și concentrare în mesajul tău este ceva care diferențiază cele mai bune piese de marketing.

Folosind o experiență multi-senzorială pentru a crea videoclipuri mai bune

Cum poți crea videoclipuri mai captivante pentru publicul tău?

Danielle vă sfătuiește să vă concentrați pe crearea unei experiențe multi-senzoriale. Când vizionați un videoclip, mai multe simțuri sunt implicate și puteți vedea, auzi și chiar simți emoții. În calitate de creator de videoclipuri, trebuie să profitați din plin de acest lucru și să încercați să creați o experiență captivantă pentru spectatorii dvs.

Stai departe de a crea videoclipuri lipsite de personalitate și profunzime. Nu stați să vă uitați la ecran în timp ce citiți dintr-un scenariu. Și, dacă folosiți un script (ceea ce este complet bine), asigurați-vă că nu îl faceți prea evident.

Țintește-te întotdeauna să creezi o experiență multi-senzorială care se bazează pe emoții, mai degrabă decât să creezi ceva static și neinteresant care îi determină pe oameni să se oprească.

Creează dramă în videoclipurile tale

Danielle a vorbit, de asemenea, despre importanța creării dramei, care face parte din emoția, acțiunea și concentrarea unui videoclip. Ar putea fi și povestea sau ar putea fi elemente vizuale de impact care să atragă atenția publicului.

„Gândiți-vă înapoi la orice ați văzut la televizor, la reclamele grozave pe care le-ați văzut online, în cinematografe sau chiar la un e-learning grozav care v-a rămas. Adesea îți vei aminti ceva în care există dramă, ceva care fie te trage la inimă, fie te șochează pentru că toată acțiunea este concentrată acolo, sau pur și simplu aduce la viață acele mesaje cheie, pentru că acolo este punctul central .”

Iată câteva dintre cele mai importante sfaturi ale lui Danielle pentru a vă ajuta să creați dramatism în videoclipurile dvs. și să creșteți impactul general pe care îl au videoclipurile dvs. asupra publicului dvs.:

• Începeți întotdeauna cu un obiectiv clar și concentrat
• Folosiți o sesiune creativă de brainstorming pentru a vă gândi cum vă puteți aduce obiectivul la viață
• Excludeți orice lucru care întunecă mesajul (scăpați de puf!)
• Identificați persoana care învață sau consumator înainte de a vă crea videoclipurile

Sfaturi bonus din marketing!

Una dintre cele mai importante lecții pe care profesioniștii în L&D le pot lua din marketing este extragerea de informații din date și utilizarea acestor informații pentru a lua decizii informate. Profesioniștii de top în marketing își petrec cea mai mare parte a timpului extragând perspective din date și este ceva pe care comunitatea L&D poate învăța să-l folosească, de asemenea.

Danielle a împărtășit, de asemenea, un sfat grozav pentru a oferi videoclipurilor tale mai mult impact încă de la început și anume pentru a face din partea „dramă” a videoclipului tău principalul punct de învățare.

Luați TechSmith, de exemplu, creăm o mulțime de videoclipuri de natură destul de tehnică. Înainte de a intra în miezul videoclipului, introducem subiectul principal care oferă videoclipurilor noastre o focalizare și un obiectiv clar. Apoi ne concentrăm pe același obiectiv pe parcursul videoclipului, în timp ce partajăm informațiile într-un mod ușor de înțeles pentru spectatorii noștri.

Pentru mai multe sfaturi despre proiectarea instrucțională și crearea video, consultați TechSmith Academy.