Większy wpływ filmów dzięki lekcjom z marketingu

Czego specjaliści ds. uczenia się i rozwoju mogą nauczyć się od ekspertów ds. marketingu? Oto pytanie, na które odpowiemy w tym odcinku The Visual Lounge, w którym występuje Danielle Wallace, główny strateg nauczania z Beyond the Sky.

Danielle specjalizuje się w wymyślaniu innowacyjnych sposobów wprowadzania marketingu do szkoleń, aby tworzyć trwałe treści edukacyjne . Wierzcie lub nie, ale możemy się wiele nauczyć od zespołów marketingowych, zwłaszcza jeśli chodzi o identyfikację osób uczących się (lub konsumentów), definiowanie celów treści oraz tworzenie materiałów i zasobów, których potrzebują i potrzebują nasi docelowi odbiorcy.

Od czego zatem zacząć, jeśli chodzi o wypełnianie luki między marketingiem a szkoleniami?

Obejrzyj ten niesamowity odcinek The Visual Lounge, aby dowiedzieć się i przygotować do przeniesienia swojego treningu na nowy poziom.

Możesz obejrzeć wideo na ten temat na górze tego postu, aby posłuchać odcinka podcastu, kliknąć przycisk odtwarzania poniżej lub przeczytać więcej…

Co sprawia, że ​​treść jest dobra?

Tworząc filmy szkoleniowe i programistyczne, musisz pomyśleć o tym, co sprawia, że ​​treści są dobre. Co sprawia, że ​​uczniowie angażują się w filmy? I jak możesz upewnić się, że to, czego uczysz, rzeczywiście się utrzyma?

Danielle podzieliła się tym, czego nauczyła się o tworzeniu dobrych treści dzięki swojemu doświadczeniu w pracy z ulubioną przekąską wszystkich – Doritos!

Ponieważ musiała stworzyć strategię dla Doritos, Danielle musiała myśleć o rzeczach z wyższego poziomu. Wiązało się to z połączeniem wszystkiego, od strategii treści po badania klientów i upewnienie się, że wszystko działa razem.

Niektóre aspekty jej doświadczenia w pracy z tym klientem równolegle z nauką i rozwojem.

Danielle radzi specjalistom L&D, aby rozważyli strategię uczenia się i rozwinęli solidne zrozumienie osobowości ucznia. Stamtąd możesz tworzyć treści, które faktycznie powodują zmianę zachowania.

Skoncentruj się na zachowaniu ucznia

Jedną z najważniejszych wskazówek Danielle, aby tworzyć bardziej efektowne filmy L&D, jest skoncentrowanie ich na zachowaniu. Sugeruje, aby specjaliści L&D rozważyli…

„… czym jest ta krystalicznie czysta artykulacja zachowania do zmiany i usuwanie całego nadmiaru kłaków, czy to ze świata marketingu, czy ze świata rozwoju uczenia się ”.

Musisz jasno określić, jakie powinno być kluczowe zachowanie, a następnie odpowiednio wykonać swój film. Pomaga to utrzymać koncentrację treści z punktu widzenia nauki.

Kolejną przydatną wskazówką od Danielle jest skupienie się na jednym jasnym celu. Nie mieszaj wielu różnych celów w jednym filmie. Tylko zdezorientujesz, a może nawet znudzisz widza, co oznacza, że ​​wszelkie informacje, które przejmie, raczej się nie utrzymają.

Zamiast tego skoncentruj swoje treści wideo na jednym celu.

Jak przezwyciężyć wspólne wyzwania związane z L&D

Jeśli jesteś specjalistą od nauki i rozwoju, który tworzy filmy, możesz zauważyć, że łatwo jest pozwolić, aby film trwał dłużej, niż zamierzałeś. Zwykle dzieje się tak, gdy odchodzisz od głównego celu swojego filmu.

Aby pokonać tę powszechną przeszkodę, Danielle radzi, abyś spróbował być bardziej zdyscyplinowany. Nawet jeśli tworzysz dłuższe filmy, jest to w porządku, o ile uczeń potrafi wyartykułować kluczowy cel. Dyscyplina i koncentracja w przekazie to coś, co wyróżnia najlepsze elementy marketingu.

Korzystanie z wielozmysłowych doświadczeń do tworzenia lepszych filmów

Jak możesz tworzyć bardziej angażujące filmy dla swoich odbiorców?

Danielle radzi, abyś skupił się na tworzeniu wielozmysłowego doświadczenia. Kiedy oglądasz film, zaangażowanych jest wiele zmysłów i możesz zobaczyć, usłyszeć, a nawet poczuć emocje. Jako twórca filmów musisz w pełni to wykorzystać i spróbować zapewnić swoim widzom wciągające wrażenia.

Unikaj tworzenia filmów pozbawionych osobowości i głębi. Nie siedź i nie patrz na ekran podczas czytania scenariusza. A jeśli używasz skryptu (co jest w porządku), upewnij się, że nie jest to zbyt oczywiste.

Zawsze staraj się stworzyć wielozmysłowe doświadczenie, które czerpie z emocji, zamiast tworzyć coś statycznego i nieciekawego, co sprawia, że ​​ludzie się wyłączają.

Twórz dramaty w swoich filmach

Danielle mówiła również o znaczeniu tworzenia dramatu, który jest częścią emocji, akcji i skupienia filmu. Może to być również historia lub efektowne wizualizacje, które przykują uwagę odbiorców.

„Pomyśl o wszystkim, co widziałeś w telewizji, o wspaniałych reklamach, które widziałeś w Internecie, w kinach, a nawet o świetnym e-learningu, który utkwił Ci w pamięci. Często przypominasz sobie coś, w czym jest dramat, coś, co albo ciągnie twoje serce, albo cię szokuje, ponieważ cała akcja jest tam skupiona, albo po prostu naprawdę ożywia te kluczowe przesłania, ponieważ na tym się skupiasz .”

Oto kilka najważniejszych wskazówek Danielle, które pomogą Ci tworzyć dramaty w swoich filmach i zwiększyć ogólny wpływ, jaki Twoje filmy mają na odbiorców:

• Zawsze zaczynaj od jasnego, skoncentrowanego celu
• Skorzystaj z kreatywnej burzy mózgów, aby zastanowić się, jak zrealizować swój cel
• Wyklucz wszystko, co zaciemnia wiadomość (pozbądź się puchu!)
• Zidentyfikuj osobę uczącą się lub konsumenta przed utworzeniem filmów

Dodatkowe wskazówki od marketingu!

Jedną z najważniejszych lekcji, jakie specjaliści L&D mogą wyciągnąć z marketingu, jest wyciąganie spostrzeżeń z danych i wykorzystywanie tych spostrzeżeń do podejmowania świadomych decyzji. Najlepsi specjaliści od marketingu spędzają większość czasu na wyciąganiu wniosków z danych i jest to coś, czego społeczność L&D może również nauczyć się używać.

Danielle podzieliła się również świetną wskazówką, która pomoże nadać swoim filmom większy wpływ od samego początku i sprawi, że „dramat” część filmu stanie się głównym punktem do nauki.

Weźmy na przykład TechSmith, tworzymy wiele filmów, które mają dość techniczny charakter. Zanim przejdziemy do sedna filmu, przedstawiamy główny temat, który nadaje naszym filmom wyraźny cel i cel. Następnie skupiamy się na tym samym celu w całym filmie, dzieląc się informacjami w sposób łatwy do zrozumienia dla naszych widzów.

Więcej wskazówek dotyczących projektowania instrukcji i tworzenia filmów znajdziesz w Akademii TechSmith.