Meningkatkan Dampak Video melalui Pelajaran dari Pemasaran

Apa yang dapat dipelajari oleh para profesional pembelajaran dan pengembangan dari pakar pemasaran? Itulah pertanyaan yang kami atasi dalam episode The Visual Lounge yang menampilkan Danielle Wallace, Kepala Strategi Pembelajaran dari Beyond the Sky.

Danielle mengkhususkan diri dalam menemukan cara-cara inovatif untuk memasukkan pemasaran ke dalam pelatihan untuk membuat konten pembelajaran yang melekat . Percaya atau tidak, kita bisa belajar banyak dari tim pemasaran, terutama dalam hal mengidentifikasi persona pembelajar (atau konsumen), mendefinisikan tujuan konten, dan membuat materi dan sumber daya yang diinginkan dan dibutuhkan audiens target kita.

Jadi, dari mana kita harus mulai menjembatani kesenjangan antara pemasaran dan pelatihan?

Saksikan episode The Visual Lounge yang luar biasa ini untuk mengetahui dan bersiap-siap untuk membawa pelatihan Anda ke tingkat yang baru.

Anda dapat menonton video tentang topik ini di bagian atas posting ini, untuk mendengarkan episode podcast, tekan putar di bawah, atau baca terus untuk lebih…

Apa yang membuat konten bagus?

Saat Anda membuat video pembelajaran dan pengembangan, Anda perlu memikirkan apa yang membuat konten bagus. Apa yang membuat pelajar terlibat dengan video? Dan bagaimana Anda bisa memastikan bahwa apa yang Anda ajarkan benar-benar sesuai?

Danielle membagikan apa yang dia pelajari tentang membuat konten yang bagus dari pengalamannya bekerja dengan camilan favorit semua orang – Doritos!

Karena dia harus membuat strategi untuk Doritos, Danielle harus memikirkan hal-hal dari tingkat yang lebih tinggi. Ini melibatkan menggabungkan segala sesuatu mulai dari strategi konten hingga riset pelanggan dan memastikan bahwa semuanya bekerja bersama.

Beberapa aspek pengalamannya bekerja dengan klien ini sejajar dengan pembelajaran dan pengembangan.

Danielle menyarankan profesional L&D untuk mempertimbangkan strategi pembelajaran dan mengembangkan pemahaman yang kuat tentang kepribadian pembelajar Anda. Dari sana, Anda dapat mengembangkan konten yang benar-benar menciptakan perubahan perilaku.

Fokus pada perilaku pelajar

Salah satu kiat utama Danielle untuk membuat video L&D yang lebih berdampak adalah membuatnya tetap fokus pada perilaku. Dia menyarankan agar para profesional L&D harus mempertimbangkan…

“… apa artikulasi yang jelas dari perilaku untuk berubah, dan menghilangkan semua kelebihan, baik dari dunia pemasaran, atau dari dunia pengembangan pembelajaran .”

Anda harus jelas tentang apa yang perlu menjadi perilaku utama dan kemudian jalankan video Anda sesuai dengan itu. Ini membantu menjaga konten Anda tetap fokus dari sudut pandang pembelajaran.

Tip berguna lainnya dari Danielle adalah fokus pada satu tujuan yang jelas. Jangan mencampur banyak tujuan yang berbeda menjadi satu dalam satu video. Anda hanya akan membingungkan dan bahkan mungkin membuat pemirsa bosan, yang berarti informasi apa pun yang mereka terima tidak mungkin melekat.

Alih-alih, jaga agar konten video Anda tetap fokus pada satu tujuan.

Cara mengatasi tantangan L&D umum

Jika Anda seorang profesional pembelajaran dan pengembangan yang membuat video, Anda mungkin memperhatikan bahwa mudah untuk membiarkan video berjalan lebih lama dari yang Anda inginkan. Ini biasanya terjadi ketika Anda menjauh dari tujuan inti video Anda.

Untuk mengatasi rintangan umum ini, Danielle menyarankan agar Anda mencoba lebih disiplin. Bahkan jika Anda membuat video yang lebih panjang, tidak apa-apa selama pelajar dapat mengartikulasikan tujuan utamanya. Memiliki disiplin dan fokus dalam pesan Anda adalah sesuatu yang membedakan bagian pemasaran terbaik.

Menggunakan pengalaman multi-indera untuk membuat video yang lebih baik

Bagaimana Anda bisa membuat video yang lebih menarik untuk pemirsa Anda?

Danielle menyarankan agar Anda fokus untuk menciptakan pengalaman multi-indera. Saat Anda menonton video, banyak indera terlibat, dan Anda dapat melihat, mendengar, dan bahkan merasakan emosi. Sebagai pembuat video, Anda perlu memanfaatkan ini sepenuhnya dan mencoba menciptakan pengalaman yang mendalam bagi pemirsa Anda.

Jauhi membuat video yang tidak memiliki kepribadian dan kedalaman. Jangan duduk dan melihat layar saat membaca dari naskah. Dan, jika Anda menggunakan skrip (yang benar-benar baik-baik saja), pastikan Anda tidak membuatnya terlalu jelas.

Selalu bertujuan untuk menciptakan pengalaman multi-indera yang menarik emosi daripada menciptakan sesuatu yang statis dan tidak menarik yang membuat orang mati.

Buat drama di video Anda

Danielle juga berbicara tentang pentingnya menciptakan drama, yang merupakan bagian dari emosi, aksi, dan fokus dari sebuah video. Bisa juga cerita, atau visual yang berdampak menarik perhatian audiens Anda.

“Pikirkan kembali apa pun yang Anda lihat di TV, iklan hebat yang Anda lihat online, di bioskop, atau bahkan e-learning hebat yang melekat pada Anda. Seringkali Anda akan mengingat sesuatu di mana ada drama, sesuatu yang menarik hati Anda atau mengejutkan Anda karena semua tindakan terfokus di sana, atau hanya benar-benar menghidupkan pesan-pesan kunci itu karena di situlah fokusnya .”

Berikut adalah beberapa kiat terbaik Danielle untuk membantu Anda membuat drama di video Anda dan meningkatkan dampak keseluruhan video Anda terhadap pemirsa:

• Selalu mulai dengan tujuan yang jelas dan terfokus
• Gunakan sesi brainstorming kreatif untuk memikirkan bagaimana Anda dapat mewujudkan tujuan Anda
• Kecualikan apa pun yang mengaburkan pesan (singkirkan bulu halus!)
• Identifikasi persona pembelajar atau konsumen Anda sebelum membuat video

Kiat bonus dari pemasaran!

Salah satu pelajaran terpenting yang dapat diambil oleh para profesional L&D dari pemasaran adalah menarik wawasan dari data dan menggunakan wawasan tersebut untuk membuat keputusan yang tepat. Profesional pemasaran papan atas menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk mendapatkan wawasan dari data, dan itu adalah sesuatu yang juga dapat dipelajari oleh komunitas L&D untuk digunakan.

Danielle juga membagikan tip bagus untuk membantu memberi dampak lebih besar pada video Anda sejak awal dan itu adalah menjadikan bagian 'drama' dari video Anda sebagai poin pembelajaran utama.

Ambil TechSmith, misalnya, kami membuat banyak video yang sifatnya cukup teknis. Sebelum masuk ke inti video, kami memperkenalkan topik utama yang memberikan fokus dan tujuan yang jelas pada video kami. Kami kemudian fokus pada tujuan yang sama di sepanjang video sambil membagikan informasi dengan cara yang mudah dipahami pemirsa kami.

Untuk tips lebih lanjut tentang desain instruksional dan pembuatan video, lihat TechSmith Academy.